Según el fundador de SDA Holding, el metaverso estará cada vez más presente en plataformas como Instagram
Recientemente Instagram publicó su Informe de Tendencias para 2023. Una guía basada en datos de la propia plataforma para identificar las principales intenciones sociales y culturales que muestran los usuarios de la red social.
Para Samuel Pereira, especialista en tráfico digital, empresario, inversionista y fundador de SDA Holding, prestar atención a estos datos es importante para comprender el comportamiento de consumo de los internautas dentro y fuera de las redes. “Cuando un gerente trata de comprender cómo se comporta el público en las más diversas situaciones, está buscando el crecimiento y desarrollo de su negocio a través de acciones más asertivas y eficientes”, revela.
El informe de Instagram señala que tres de cada cuatro usuarios de la Generación Z siguen a un influencer digital que tiene algún tipo de necesidad especial. Este movimiento lo identificó la plataforma años atrás, cuando implementó una serie de funcionalidades relacionadas con la accesibilidad en su aplicación.
Para el especialista, apostar por grandes nombres en internet y poner el foco de las acciones en determinadas comunidades es fundamental hoy en día. Considerada una realidad cada vez más explotada, la compra dentro de las redes sociales ya es un éxito entre los consumidores.
“Instagram aún no ha desarrollado un recurso propio para el comercio social, y es necesaria la integración con Facebook para realizar este tipo de operaciones. Sin embargo, en 2022, la plataforma puso a disposición de los usuarios de Estados Unidos la posibilidad de comprar vía chat, lo que podría ser una prueba para analizar el comportamiento del público antes de una implementación completa de este tipo de solución”, dice Samuel.
Las nuevas tecnologías al servicio de las redes sociales
Según el fundador de SDA Holding, el metaverso estará cada vez más presente en la relación entre empresas y consumidores en plataformas como Instagram. “En 2022, el avatar de la plataforma se lanzó a todos los usuarios de la red social y se integró con otras aplicaciones Meta como Facebook, WhatsApp y Messenger. Promover el uso de avatares únicos como una forma de identidad digital alienta a más personas a interactuar con sus personajes virtuales, lo cual es clave para interactuar dentro del metaverso. La Generación Z quiere construir nuevos mundos para expresar sus particularidades y fomentar la igualdad en los espacios digitales. Quieren avatares que reflejen diferentes tipos de cuerpo, ropa y tonos de piel para ser representados adecuadamente en este nuevo universo virtual”, informa.
Aunque el término “Inteligencia Artificial” asuste a algunas personas, la tecnología es fundamental para una mejor distribución del contenido en los timelines de los usuarios. “El algoritmo de Instagram es un gran punto conflictivo, ya que la IA de la plataforma es una de las razones por las que los usuarios ven publicaciones antiguas o publicaciones de personas desconocidas en sus líneas de tiempo. La apuesta de la red social es que en 2023 se destaquen en el feed y en la pestaña explorar las mejores publicaciones y reels de los creadores, indicando contenidos realmente relevantes para cada usuario”, apunta el emprendedor.
Finalmente, el uso de la realidad aumentada y anuncios más interactivos también son algunas de las principales tendencias para el próximo año. “Dependiendo de la cantidad de posibilidades que ofrece Instagram a las marcas y creadores de contenido, mayores son las posibilidades de captar la atención del público. Para ello, se integrarán en la aplicación nuevas herramientas de creación, como GIFs generados a partir de la función Live Photos, publicaciones con tecnología 3D, integración de NFT arts y la posibilidad de publicar anuncios que hagan un uso real de estas herramientas”, concluye.
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