¿Quieres papas fritas con eso? Las cadenas de comida rápida están sirviendo NFT
En los últimos meses se ha observado un aumento explosivo de los tokens no fungibles (NFT) a medida que los criptoartistas, los entusiastas de los videojuegos, los músicos, las celebridades y ahora las cadenas de comida rápida despliegan la tecnología de diversas maneras.
Gigantes de la comida rápida como McDonald’s, Burger King y Taco Bell están adoptando los NFT por su capacidad de permitir promociones y distribución gamificadas de sus productos y servicios.
He aquí un rápido vistazo a la adopción de NFT en el sector de la comida rápida.
Taco Bell
Taco Bell es una marca de comida rápida muy popular en Estados Unidos gracias a sus productos de estilo mexicano. En una campaña de marketing realizada en marzo de 2021, Taco Bell lanzó una nueva colección de NFT que se convirtió en la primera entre las cadenas de comida rápida en ofrecer tokens coleccionables.
Los NFT de Taco Bell (Taco Art) incluyen ilustraciones artísticas de sus ofertas de comida rápida, y algunos compradores pagan más de 10 Ether (ETH) por un NFT de Taco Bell. Según los tuits de la cadena de restaurantes, las ganancias generadas por la venta se donaron a la caridad.
Burger King
Para no quedarse atrás, Burger King anunció su entrada en el espacio NFT con el lanzamiento de una gama de coleccionables digitales bajo una campaña de marketing apodada “Keep It Real Meals”.
Todos los clientes de Burger King podrán escanear el código QR que viene con su comida para recibir una de las tres piezas de juego coleccionables. Una vez que el jugador reciba las tres, recibirá un cuarto token que podría ser una recompensa de un coleccionable digital, un suministro de hamburguesas para un año o una llamada con uno de los portavoces famosos de la campaña.
McDonald’s
A pesar de la prohibición de China sobre casi todo lo relacionado con las criptomonedas, la sucursal china de McDonald’s lanzará un conjunto de 188 NFT a sus empleados y clientes como parte de la celebración del 31º aniversario de la franquicia.
Los NFT consisten en diseños artísticos tridimensionales de la nueva sede de McDonald’s China en un proyecto titulado “Big Mac Rubik’s Cube”, y fueron construidos en colaboración con la agencia de creación de activos digitales Cocafe.
Pizza Hut
La filial canadiense de Pizza Hut, una cadena de comida rápida famosa por su buffet de pizzas con todo incluido, lanzó un proyecto NFT llamado “1 Byte Favourites”, que son imágenes NFT digitales de porciones de pizza.
El 17 de marzo, la empresa anunció que publicaría imágenes NFT de una porción de pizza cada dos semanas. Cada porción y cada imagen NFT irán acompañadas de una receta diferente, y los compradores interesados tendrán acceso a los NFT en Rarible.
El director de marketing de Pizza Hut Canadá, Daniel Meymen, dijo que la campaña de NFT era “una oportunidad para dar a los fans otra forma de conseguir sus recetas favoritas de Pizza Hut, aunque sea virtual”.
El nuevo medio de marketing para las grandes marcas
Como cualquier otra tendencia popular en Internet, los vendedores se han subido al carro de los NFT para conseguir un trozo del pastel y captar la atención de la gente utilizando la novedosa tecnología.
Las marcas de comida rápida y otras marcas de bienes de consumo están descubriendo rápidamente que vender sus productos con la insignia NFT y otros coleccionables digitales como parte de su campaña es una estrategia ganadora.
Incluso en los casos en que los coleccionables no son limitados o raros, las masas han seguido comprando NFT a precios exorbitantes. El jurado aún no ha decidido si este es el futuro del marketing de las marcas o si se trata de un hype que pronto se extinguirá.
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