¿Qué tan útiles realmente pueden ser los fan tokens para los fanáticos del fútbol?
Los fan tokens de fútbol surgieron como una rama de la manía por la tokenización en las criptomonedas en algún momento alrededor de 2019. Actuando esencialmente como acciones de influencia tokenizadas, los fan tokens brindan a los partidarios de las organizaciones deportivas la oportunidad de participar en las encuestas de clubes, ganar premios únicos y obtener una pequeña voz en las decisiones del club, que están diseñadas para estimular un mayor compromiso de los fanáticos, pero a menudo son sólo de naturaleza estética.
Pero a pesar de la naturaleza aparentemente superficial de los fan tokens, su prevalencia no hizo más que aumentar con el paso de los años, ya que los principales clubes de fútbol europeos como Barcelona, AC Milan, Manchester City, Paris St. Germain y muchos más adoptaron los tokens.
Se presenció un aumento considerable de la adopción en 2020 y 2021, ya que las consecuencias de la pandemia de COVID-19 dieron como resultado estadios deportivos que albergaron juegos a puerta cerrada. El organismo rector del fútbol europeo, la UEFA, predijo que los principales clubes se repartirían pérdidas por valor de 8,000 millones de euros ($9,700 millones de dólares) debido a la falta de ingresos de las entradas y de las retransmisiones.
Con esto en mente, tal vez tenga sentido ver a los principales clubes asociarse con plataformas de fan tokens de blockchain como Chiliz, que alberga ofertas de fan tokens a través del sitio web de Socios. Según lo informado por Reuters, Chiliz comparte la mitad de las ganancias de sus ventas de tokens con sus clubes asociados, y la compañía anticipa ventas por valor de $200 millones durante el resto de 2021.
El presidente de la Asociación de aficionados al fútbol de Inglaterra y Gales, Malcolm Clarke, dijo que los clubes indudablemente habían ganado dinero con el lanzamiento de fan tokens durante el curso de la pandemia. Pero Clarke dijo que permitir a los aficionados una opinión cosmética sobre el funcionamiento de los clubes, o “tratar de exprimir dinero extra de los fans inventando encuestas intrascendentes de “compromiso” en línea”, no era una buena imagen.
Un vocero del AC Milan, que lanzó su fan token en medio del bloqueo por la pandemia, dijo que el lanzamiento fue un movimiento estratégico diseñado para mejorar su presencia digital y “mantenerse más cerca” de los fanáticos.
El valor global del mercado de fan tokens en todas las plataformas asciende actualmente a $260 millones de dólares, lo que supone un aumento del 900% respecto a la cifra del año pasado por estas fechas, según datos de FanTokenStats.
Sin embargo, esa estadística solo cuenta la mitad de la historia. El valor de los tfan tokens se desplomó junto con el resto del mercado de criptomonedas después de alcanzar su punto máximo en abril y mayo, y perdió más del 55% en la confusión que siguió, cayendo brevemente a un valor combinado de $228 millones.
Esta volatilidad, combinada con el aumento de los costes de los partidos en general, ha hecho que algunos fanáticos se sientan excluidos de la posibilidad de hacer oír su voz. Sue Watson, presidenta de la Asociación de Aficionados Independientes del West Ham United, preguntó: “¿Por qué hay que pagar para tener algún tipo de voz en el club?”.
Además de los costes de los abonos y de las carísimas camisetas de fútbol, Watson dijo que los fan tokens eran un ejemplo más de los gastos que se acumulan. “Se acumula, no es barato”, dijo. Los comentarios de Watson apuntan a una tendencia creciente en el fútbol europeo en particular, que ha visto cómo se disparan los costes de los aficionados en medio de lo que muchos consideran el aburguesamiento de lo que antes era un pasatiempo de la clase trabajadora.
El reciente intento de varios equipos de fútbol europeos y británicos de formar su propia Superliga Europea es un recordatorio más de la naturaleza superficial de los fan tokens. El objetivo de formar la liga separada finalmente fracasó, pero no se consultó a los grupos de fanáticos, a las emisoras ni a los anunciantes sobre el intento de formación de la liga, y mucho menos a los holders de fan tokens.
El mundo del deporte también se unió a los tokens no fungibles en los últimos meses, ya que la moda de los NFT enganchó a numerosas organizaciones y marcas deportivas que utilizaron la tecnología para subastar experiencias únicas para los seguidores.
Mientras que las ventas de los NFT cayeron más de un 90% desde que alcanzaron su punto máximo en el segundo trimestre, los NFT relacionados con el deporte fueron los que más resistieron a la caída del mercado, con un descenso de sólo el 55%. En el momento de la publicación, la plataforma deportiva de NFT Sorare, se encontraba entre las tres primeras aplicaciones por volumen de ventas diarias, con $1,5 millones de dólares vendidos en las últimas 24 horas. Su recuento de ventas en la última semana supera las 6.000, superando con cierto margen las 57 ventas del coleccionista de arte CryptoPunk, según datos de NonFungible.
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