Las personas no nativas de las criptomonedas emiten tokens sociales para relacionarse con la comunidad y los fans
La pandemia por COVID-19, junto con otros acontecimientos recientes, han puesto de manifiesto la necesidad de una economía totalmente digital, dando lugar a ecosistemas Metaverse, plataformas Web3 y la adopción de monedas digitales.
Por ejemplo, el gobierno ucraniano se dirigió recientemente a la comunidad de criptomonedas en Twitter pidiendo donaciones en bitcoin (BTC), Ether (ETH) y Tether (USDT). Los tokens no fungibles, o NFT (por sus siglas en inglés), también han ganado una adopción generalizada, ya que los artistas y creadores de todo el mundo han descubierto nuevas formas de monetización con estos modelos. Si bien son innovadores, estos casos de uso también demuestran la noción de que los conceptos basados en blockchain que surgieron en una etapa temprana a menudo tardan años en resonar en la sociedad general.
Tokens sociales en 2022
Este también parece ser el caso de los tokens sociales o tokens que son emitidos por individuos y comunidades para crear compromiso. Aunque se predijo que los tokens sociales serían la próxima gran tendencia dentro del sector de las criptomonedas en 2020, parece que están despegando este año debido al mayor interés de los no nativos de las criptomonedas.
Jan Baeriswyl, especialista en diseño de tokens en Outlier Ventures —una empresa de capital riesgo que apoya el desarrollo de nuevas tecnologías— dijo a Cointelegraph que los tokens sociales son tokens fungibles ERC-20, que pueden ser utilizados para propósitos distintos a los financieros. “Por ejemplo, los tokens sociales pueden utilizarse para obtener acceso a comunidades específicas, como en Discord. Al estar menos centrados en lo financiero, los tokens sociales son más accesibles al público en general, por lo que estamos viendo un mayor interés”, explicó Baeriswyl. Añadió que los tokens sociales pueden adoptar diferentes formas para diversos propósitos, señalando que estos tokens digitales pueden ser utilizados por los creadores para comprometerse con los fans, o por las comunidades para aumentar la conciencia de ciertas causas.
Además, los tokens sociales también se están aprovechando para ayudar a los creadores y a las comunidades a acceder a las plataformas Web3 que ofrecen modelos descentralizados e incentivos para la participación de la comunidad. Andrew Berkowitz, director ejecutivo de Socialstack —una plataforma de emisión de tokens sociales construida sobre Ethereum, Polygon y Celo— dijo a Cointelegraph que Socialstack atiende a las comunidades no nativas de criptomonedas para ayudar a emitir tokens sociales que permitan el desarrollo de un ecosistema Web3. “En Socialstack, nos damos cuenta de que el 99% del mundo son no nativos de las criptomonedas. Creemos que las personas necesitan una plataforma en la que puedan utilizar simplemente un inicio de sesión de correo electrónico para aprovechar las capacidades de Web3“, dijo.
Para poner esto en perspectiva, Berkowitz explicó que Socialstack ayudó recientemente a Project Zero —una organización sin ánimo de lucro centrada en la protección del océano frente al cambio climático— a lanzar un token social para crear un “ecosistema de valor que beneficie tanto al planeta como a los participantes”. Michele Clarke, fundadora y CEO de Project Zero, dijo a Cointelegraph que su token social, PZero, permite a los miembros de la comunidad ganar recompensas realizando acciones específicas.
Por ejemplo, Clarke señaló que la base de usuarios preexistente de Project Zero consta de alrededor de un millón de personas. Ahora los usuarios pueden ser recompensados con PZero si ayudan a concienciar sobre determinados temas. “Esto puede ampliarse con un embajador que tenga muchos seguidores, una marca asociada, un artista coleccionable o una noticia que provoque un pico de millones o incluso cientos de millones, y hemos tenido algunas activaciones que han superado los mil millones”, dijo. Clarke también explicó que uno de los principales objetivos de Project Zero con su token social es convertir la breve atención de los miembros (a menudo durante una crisis importante) en una participación a largo plazo con la organización.
Jake Beaumont-Nesbitt, fundador y jefe de experiencia de la comunidad de Project Zero, dijo además a Cointelegraph que Project Zero se creó hace ocho años y fue descentralizado por diseño, ya que el proyecto está formado por una comunidad de base científica ubicada en todo el mundo. Por ello, Beaumont-Nesbitt explicó que Project Zero se alineaba de forma natural con el espíritu de la Web3, ya que la organización siempre ha existido sin plataformas centralizadas ni intermediarios de terceros. Al adoptar un modelo de Web3 mediante la incorporación de tokens sociales, Beaumont-Nesbitt señaló que Project Zero puede ahora comprometerse mejor con su comunidad. Dijo que:
“El compromiso de la Web3 permite que una organización escale de forma masiva creando un valor que vuelve a los contribuyentes. Hoy en día, devolver el dinero a determinadas causas no consiste simplemente en ponerlo en un bote y esperar que ayude. La Web3 permite la transparencia, dado que la gente entiende a dónde va su dinero, a la vez que participa en mayor medida”.
En cuanto a los incentivos, Clarke señaló que los miembros de la comunidad de Project Zero podrán utilizar sus tokens sociales para canjear una variedad de ofertas digitales y del mundo real. “Por ejemplo, los miembros podrían comprar un NFT en nuestra plataforma y luego ser recompensados aún más con tokens sociales para canjear por diferentes incentivos”, dijo.
Si bien Project Zero representa lo que Baeriswyl denominaría una “comunidad” de tokens sociales, otros proyectos están orientados a los individuos, especialmente a medida que la “economía de los creadores” sigue ganando adeptos. Por ejemplo, Calaxy es una aplicación basada en tokens para creadores fundada por la estrella de la NBA Spencer Dinwiddie y el ex-financista Solo Ceesay. Aunque Calaxy está todavía en su versión beta, Ceesay dijo a Cointelegraph que la aplicación móvil permitirá esencialmente a los creadores construir sus propios tokens sociales de fans dentro de un ecosistema Web3: “La aplicación Calaxy permite a los influencers construir tokens sociales con una interfaz fácil, mientras que también tiene un mercado en la aplicación para comprometerse con los fans”.
Ceesay añadió que Calaxy está impulsado por la tecnología de registros distribuidos de Hedera Hashgraph, que permite que la aplicación actúe de forma descentralizada para que los usuarios se comprometan de diferentes maneras utilizando tokens sociales. Al igual que Project Zero, Ceesay compartió que Calaxy se centra en los no nativos de las criptomonedas. “Atendemos a YouTubers, jugadores (gamers), influencers de redes sociales, jugadores de deportes y más. Nuestra lista de creadores es amplia“, dijo.
Ante esto, Ceesay explicó que Calaxy ofrece una experiencia de usuario similar a la de Instagram o Twitter, donde los individuos tienen una página de descubrimiento que también les permite seguir a diferentes influencers. Los usuarios pueden entonces visitar la página de inicio de un influencer para comprar sus tokens sociales, donde también se les presentará una lista de experiencias ofrecidas, como videollamadas uno a uno o acceso a eventos exclusivos. Aunque los tokens sociales de los creadores pueden parecer similares a los NFT, Ceesay señaló que los tokens no fungibles tienen más que ver con la utilidad y la expresión artística, mientras que los tokens sociales ofrecen una mayor flexibilidad:
“Nos imaginamos un mundo en el que un jugador deportivo, por ejemplo, tenga un token social que represente su imagen. Luego puede mantener ese token para obtener eventuales capacidades financieras descentralizadas. Se trata de una economía totalmente nueva en la que los creadores pueden hacer lo que quieran con sus tokens”.
Preocupaciones regulatorias en torno al “dinero social”
Sin embargo, aunque los tokens sociales pueden estar ganando impulso, también es importante señalar las preocupaciones regulatorias. El mayor problema a tener en cuenta aquí sería un token social en forma de valor.
Para asegurarse de que los tokens sociales no sean vistos como valores, Ceesay explicó que los tokens creados en Calaxy son monedas estables que están colateralizadas uno a uno con USDC. “Son monedas estables debido a la zona gris regulatoria, pero esto también ayuda a la incorporación”, dijo. Por ejemplo, Ceesay señaló que un usuario de Calaxy podría ser un niño de ocho años aficionado a un jugador deportivo concreto. “No queremos que estos usuarios tengan un activo volátil“, explicó Ceesay.
Berkowitz señaló además que Socialstack es un ecosistema totalmente cerrado para garantizar el cumplimiento de la normativa. Berkowitz añadió que, aunque todavía no hay una normativa clara en torno a los tokens sociales, se pueden tomar ciertas medidas para garantizar su cumplimiento:
“La mejor manera de mitigar el riesgo de un valor es hacer las cosas a través de un NFT y luego tener una capa de Conozca a su Cliente o KYC que identifique a cada persona como un inversor acreditado. Esta es la mejor manera de mitigar el riesgo, pero a partir de ahora nos aseguramos de que las comunidades de nuestra plataforma no se metan en situaciones de riesgo”.
A propósito de Berkowitz, Clarke comentó que Project Zero “no es un esquema para hacerse rico rápidamente”, sino un movimiento social. “Estamos construyendo una comunidad. Web3 está creando grandes oportunidades de intercambio de valor, no solo a través de proyectos de moneda y contratos inteligentes, sino también de tokens sociales”, explicó. Clarke añadió que los tokens sociales PZero de Project Zero no tienen valor monetario:
“Eso fue deliberado. Por lo tanto, fue difícil calcular los valores iniciales para ganar y canjear los tokens sociales PZero. Nuestros tokenomics tienen que ser sencillos, pero también tenemos que desarrollarlos sin referencia a una única moneda fiduciaria y con vistas a crear escala”.
¿Se relacionarán los tokens sociales con las DAO en el futuro?
Aunque los tokens sociales se están adoptando de forma más generalizada, los casos de uso de estos activos digitales todavía se están desarrollando. Por ello, el futuro de los tokens sociales sigue sin estar claro. “Hay diferentes formas en las que la gente puede utilizar estos activos. Lo más emocionante es que aún no conocemos los mejores casos de uso”, afirma Ceesay.
Por ello, algunos miembros del sector creen que los tokens sociales desempeñarán un papel fundamental en las organizaciones autónomas descentralizadas (DAO), que suelen aprovechar un token que puede gastarse para obtener recompensas. Stani Kulechov, fundador y director de operaciones de Aave (AAVE) —un protocolo DeFi de código abierto— dijo a Cointelegraph que, aunque los tokens sociales son todavía muy incipientes, en el futuro el sector de las criptomonedas podría ver tokens sociales creadores respaldados por DAO.
Además, Baeriswyl espera que surjan combinaciones de NFT y tokens sociales. Aunque esto es solo una hipótesis, explicó que los espacios GameFi y play-to-earn ya están aprovechando una combinación de NFT y formas de tokens fungibles:
“Con el play-to-earn, normalmente tienes artículos NFT y luego una moneda para intercambiar el valor. Por lo tanto, puede tener sentido recompensar a los usuarios con tokens sociales que son realmente NFT”.
Predicciones aparte, es una apuesta segura decir que los tokens sociales están aquí para quedarse ya que, por ejemplo, están facilitando a los creadores y comunidades el lanzamiento de estos tokens sociales. “Es posible que los tokens sociales no hayan ganado impulso antes debido a las complejidades y a la falta de plataformas de acceso fáciles de usar. Ahora hay aplicaciones y plataformas que ayudan a ello”, dijo Ceesay.
Berkowitz señaló además que Socialstack está trabajando con un número de comunidades diferentes, lo que ha dado lugar a 20 casos de uso diferentes a través de podcasting, artistas, festivales, conferencias y más. “Nuestro público objetivo son las comunidades no nativas de criptomonedas interesadas en llevar su comunidad a Web3 a través de un token social. Esto seguirá avanzando a medida que la Web3 se desarrolle”.
Aclaración: La información y/u opiniones emitidas en este artículo no representan necesariamente los puntos de vista o la línea editorial de Cointelegraph. La información aquí expuesta no debe ser tomada como consejo financiero o recomendación de inversión. Toda inversión y movimiento comercial implican riesgos y es responsabilidad de cada persona hacer su debida investigación antes de tomar una decisión de inversión.
Sigue leyendo:
