Gigante ruso MTS anuncia servicio de anuncios para usuarios de Telegram

La mayor empresa de telecomunicaciones de Rusia, MTS, afirma que lanzará un servicio de publicidad dirigido a los usuarios rusos de Telegram, pero la aplicación de mensajería social niega que tenga ningún acuerdo establecido.

La empresa hizo el anuncio el 17 de octubre, destacando el lanzamiento de servicios publicitarios para clientes dirigidos a la audiencia de canales, categorías, intereses y geolocalización específicos. MTS afirma explícitamente que el servicio se dirige a números de teléfono de operadores rusos.

Remi Vaughn, portavoz de Telegram, declaró a Cointelegraph que la empresa no ha firmado ningún acuerdo publicitario con ninguna compañía rusa, incluida MTS:

“Es posible que accedan a las funciones de la plataforma publicitaria de Telegram a través de una de las agencias publicitarias globales con las que trabajamos, pero podemos confirmar que no existe ninguna asociación o acuerdo entre Telegram y MTS”.

MTS desveló los detalles del nuevo servicio, que promociona mensajes, grupos y bots con enlaces dentro de Telegram, así como mensajes con enlaces a fuentes externas en Telegram Ads, lo que permite dirigir a los usuarios a sitios y aplicaciones externos.

MTS describió el servicio como un medio para convertir Telegram “en una herramienta de rendimiento con un alto nivel de confianza” que podría llegar a una audiencia diaria de unos 55 millones de rusos.

En una declaración de la directora de publicidad de MTS, Elena Melnikova, se reiteró que el lanzamiento del servicio permitiría a los clientes dirigirse a los usuarios de Telegram basándose en diversos datos de usuarios externos:

“Las empresas y agencias de publicidad rusas podrán lanzar publicidad en Telegram basada en datos externos: segmentos de Big Data de MTS, sus propios sistemas CRM basados en números de teléfono”.

El servicio también anuncia la exclusión de un umbral presupuestario mínimo, lo que significa que los usuarios pueden crear y ejecutar publicidad por cualquier cantidad. El coste por mensaje para las pequeñas y medianas empresas a sus propias bases de datos se fija en 90 kopeks (0.0092 céntimos de euro).

MTS también informa de que todos los anuncios lanzados en Telegram Ads a través de su servicio MTS Marketer se ajustan a la legislación rusa en materia de publicidad. MTS da servicio a más de 80 millones de abonados a través de su negocio móvil ruso.

Cointelegraph se ha puesto en contacto con MTS para aclarar los detalles del servicio y si ha llegado a un acuerdo formal con Telegram, o si alternativamente está ofreciendo el servicio a través de agencias de publicidad de terceros.

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