El ‘rebranding’ como estrategia para salir a flote en el ecosistema Blockchain

18 de junio de 2021 rssfeed Blockchain

El ecosistema de criptomonedas es muy amplio, y son muchos los proyectos blockchain que no han logrado salir a flote, a pesar de tener interesantes propuestas. Las razones son diversas: falta de conexión con su audiencia, poco volumen de negociación en el mercado de su moneda nativa que denota poco interés, propuestas acertadas de alianzas o marketing, entre otras.

Sin embargo, el cambio de marca o ‘rebranding’ (como se conoce en inglés) de un proyecto, puede a veces funcionar, como otras veces significa la sentencia definitiva. Si bien esta estrategia no es nada nuevo ni exclusivo del mercado cripto, algunas plataformas blockchain están de a poco considerándola como alternativa viable para llegar a una audiencia más amplia que les permita finalmente, poder posicionarse dentro del competitivo cripto mercado.

Revisemos algunas plataformas blockchain que han aplicado con éxito este esquema y cómo ha sido su desempeño después de aplicar el cambio de ‘marca’.

NEO (Antshares)

El 22 de junio del 2017 el llamado “Ethereum de China”, Antshares anunciaba el cambio de su marca hacia el hoy conocido “NEO”, estableciendo además una serie de alianzas y una hoja de ruta nueva para el desarrollo de su proyecto blockchain en China, con el fin de liderar el desarrollo del ecosistema en la nación asiática.

El proceso fue completado el 8 de agosto de ese mismo año, convirtiéndose así NEO Blockchain en el primer proyecto original de cadena pública de China, actualizando además sus nodos, documentos técnicos, redes sociales, sitio oficial y nombre de intercambio en todo el mundo.

Para ése entonces, NEO se enfocaba en actualizarse como una plataforma de economía inteligente basada en la integración de activos digitales, identidad digital y contratos inteligentes.

Hoy en día, NEO es una plataforma blockchain de referencia dentro del mundo empresarial con presencia en todos los rincones del planeta, además de ofrecer un abanico de soluciones que incluyen las últimas novedades del ecosistema cripto dentro del sector de las finanzas descentralizadas, almacenamiento e identidad digital.

Actualmente NEO ha crecido tanto en comunidad y usuarios, como en casos de usos, mientras que en el ranking general de criptomonedas ha logrado posicionarse como uno de los proyectos blockchain dentro del top 30 del mercado, con una capitalización bursátil de USD 3,400 millones de dólares y un precio de cotización de su token nativo de 49.02 dólares (+0.65%).

FLETA (FLETA)

FLETA Blockchain es una plataforma creada por el equipo de Sendsquare de Corea del Sur, la cual tiene como objetivo ofrecer infraestructura que se pueda aplicar a modelos de negocio del mundo real.

Con su propia tecnologías básicas de blockchain que incluyen un algoritmo de consenso propio (Proof of Formulation, PoF) y un sistema de puerta de enlace que apoya la conversión de activos entre varias blockchains, el equipo ha decidido desde el pasado 3 de junio hacer un cambio de marca con un nuevo logotipo renovado que está en sintonía con el nuevo auge que desean impulsar dentro del ecosistema.

FLETA ha actualizado su hoja de ruta, y ha establecido unos hitos que de cumplirse en tiempo y forma prometen posicionar a la plataforma y su mainnet como un referente dentro del espacio blockchain tanto en Asia como a nivel global.

Sus características tecnológicas son excelentes y el pilar fundamental para lograr aumentar su presencia en el mundo blockchain: velocidades altas en ambientes reales y no simulados de hasta 14,000 TPS, escalabilidad ilimitada, alta descentralización, interoperabilidad con otras cadenas, tarifas a muy bajo costo, entre otros.

Por ahora, FLETA ha cumplido la primera fase de su nuevo cambio de marca basado en un mejorado sitio web, logotipo, nuevo contrato inteligente de su token FLETA y actualización y mejoras de su propio monedero (FLETA Wallet).

FLETA también apunta al esquema de las finanzas descentralizadas y anunció junto al ‘rebranding’ el lanzamiento de ‘Fleta Finance’, un ecosistema DeFi multiplataforma que permitirá integrar mainnets adicionales a su ecosistema al mejor estilo de Polkadot o Kira Network.

Por último, el equipo ha abierto Dev Portal, una solución empresarial hecha a la medida para que usuarios y empresas puedan construir su propia cadena independiente utilizando FLETA Mainnet.

Aunque es muy prematuro dilucidar un resultado definitivo sobre su éxito, existen fundamentos que podrían pesar en un nuevo reimpulso para la plataforma, dada su experiencia en el manejo de datos clínicos con su tecnología blockchain de forma exitosa en tiempos de pandemia en hospitales de Corea del Sur.

El token nativo FLETA actualmente cotiza en el mercado a un precio spot de $0.01321 (-6.67%), y se encuentra en la posición 758 del ranking general del mercado con un MarketCap diluido de USD 26.3 millones de dólares.

Polygon (Matic Network)

A inicios del mes de febrero de este año el equipo de Matic Network anunció el cambio de su nombre a Polygon, como parte de un cambio estratégico para enfocarse en un sistema multicadena similar a Polkadot pero en la blockchain de Ethereum.

Matic Network originalmente fue diseñado como un sistema de capa 2 sobre Ethereum para ayudar a escalar la red pública, especialmente debido a los problemas de alta congestión y tarifas de transacción que aquejan a millones de usuarios en todo el mundo.

Ahora bajo el nuevo enfoque de Polygon, el equipo nativo de la India espera poder ayudar a Ethereum a combatir con plataformas rivales como Polkadot, creando una arquitectura multicadena que permita además soporte para soluciones nativas de ETH como Optimistic Rollups, zkRollups y Validium.

El cambio de marca implica además un cambio estratégico para potenciar los casos de uso en Polygon, con un enfoque pensado en ayudar a los usuarios de Ethereum mientras arribe las propuestas EIP-1559 y Ethereum 2.0.

En ese sentido, el proyecto está buscando con este nuevo cambio de marca, mejorar las capacidades de Ethereum al ser un centro para otras cadenas de bloques o una red de cadenas de bloques para encontrar soluciones de escalado bajo demanda.

Al igual que FLETA, Polygon seguirá utilizando el token MATIC para asegurar e incentivar la participación de usuarios en su ecosistema. Anclado alrededor de Ethereum, el agregador L2 de Polygon pondrá las opciones de escalado instantáneo en manos de los desarrolladores.

El equipo de Polygon está respaldado por Coinbase y Binance, además de tener como miembros activos de asesores a personalidades de renombre dentro de la comunidad de desarrollo de Ethereum: Ryan Sean Adams, Anthony Sassano y Hudson Jameson, entre otros.

Actualmente Polygon se concentra en desarrollar un SDK similar al Substrate de Polkadot para construir cadenas independientes en Ethereum mainnet y colaborar con varios proveedores de soluciones de vanguardia de Capa 2 (L2) sobre Ethereum.

El token nativo MATIC ha sabido aprovechar muy bien este ‘rebranding’ y ha logrado subir en el ranking general de las criptomonedas para ubicarse en el puesto 15 con un MarketCap de casi diez mil millones de dólares, luego de haber alcanzado máximos históricos de casi USD 2 por unidad el pasado mes de abril.