El metaverso figura en el Top de Tendencias Digitales 2023 de IAB Spain

La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España (IAB Spain) presentó el día de hoy, la edición 2023 de su informe Top Tendencias Digitales; patrocinada por Adevinta Spain. La publicación es un documento de referencia, elaborado con la colaboración de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain.

El informe cita entre las tendencias para este año al metaverso, mencionando además sus posibles aplicaciones en el mundo del gaming y la información digital, así como su progresiva integración con los NFT:

“En el metaverso, las aplicaciones de los NFTs evolucionarán de la novedad a la utilidad. El ecosistema emergente respaldado por la tecnología blockchain apoyará líneas totalmente nuevas de monetización e ingresos con trazabilidad y autenticación, construidas en marcos interoperables.”

El propósito del top de tendencias es “ofrecer una visión global del mercado de forma práctica y eficaz, analizando las claves del negocio digital que ayudarán a la industria a entender los retos y novedades que se presentan en este nuevo año.” En el caso del metaverso, el sector ofrece una puerta inexplorada hacia nuevas formas de propiedad y remuneración de contenidos.

“Los creadores de contenidos podrán utilizar los NFT para ampliar sus servicios premium u ofrecer coleccionables exclusivos con derechos de uso a los propietarios.Estos activos digitales crearán mayores relaciones con los clientes y fidelidad al proporcionar bienes digitales y servicios que desplegarán un enorme valor y utilidad a largo plazo.”

El documento aborda las tendencias de 2023 relacionadas con las siguientes disciplinas: Audio Digital, Branded Content, Data, Digital Out Of Home, e-Commerce, Esports, Legal, Marketing de Influencia, Marketing de Afiliación, metaverso, Programática, Publicidad Nativa, Redes Sociales, Retail Media, Televisión Conectada (CTV) y Vídeo Online.

Dentro de estas tendencias, el metaverso ocuparía un papel central debido a que se espera será un espacio para la generación y difusión de narrativas en la era digital.

“La narración inmersiva del siglo XXI. La narración de historias es la base del negocio de los contenidos, independientemente de su formato o canal de distribución. El metaverso potencia la capacidad de contar historias con una profunda inmersión e interactividad, gamificando las narrativas para ayudar a eliminar la incredulidad y a costruir afinidad.”

Dentro de esta tendencia la IAB identifica un fenómeno a futuro llamado Creatividad Digital democratizada. Con ella se refiere a una apertura global hacia el mundo del metaverso que anime “naturalmente a los usuarios a crear nuevos personajes e historias, pero también invite a los usuarios a relacionarse con la propiedad intelectual existente mediante interacciones o incluso juegos de rol”.

Colaborar con los fans puede ser una tarea complicada, dada la necesidad de moderar los contenidos generados por los usuarios, y la mayoría de las marcas de entretenimiento quieren, comprensiblemente, proteger sus franquicias y marcas. Sin embargo, la naturaleza de la creación de contenidos ha ido cambiando. Con el auge de la creatividad digital democratizada, los contenidos más populares pueden venir de cualquier parte: los estudios de contenidos profesionales y las estrellas de TikTok se encuentran en igualdad de condiciones para competir por la atención de la audiencia.”

El informe también advierte, sin embargo, que hay que encontrar el equilibrio para involucrar a los fans y conceder acceso a los activos de propiedad intelectual, y aprovechar dicho acceso para moderar los contenidos y experiencias generados por los usuarios en el metaverso.

El reporte afirma que cada vez será mayor el incremento de juegos duales, los cuales tendrán jugabilidad tanto de la forma tradicional como en el blockchain, uniendo de esta forma estos “dos mundos”.

“Seguiremos viendo más simbiosis entre las figuras del gaming (streamers, promotores de eventos, publishers, etc) y otras properties del mundo tradicional; desde series de videojuegos en plataformas VOD o las campanadas de Ibai con Ramón García, “Chiringuito de Jugones” o “Los Simpson” (piratas) en Twitch con buenas audiencias. Cada vez serán más numerosos los eventos de este estilo, muchos actores del mundo “tradicional” se han dado cuenta que el gaming es el touchpoint más accesible y potente para acceder a las nuevas audiencias.”