El metaverso cambiará el paradigma de la creación de contenidos
El contenido constituye la esencia de Internet y se presenta en las diferentes formas que admite la actual iteración de Internet Web2: texto, audio, vídeo o una mezcla de los tres. Sin embargo, el contenido apenas es un recurso gratuito. Los creadores de contenidos se están convirtiendo en líderes de opinión, en personas influyentes y en la piedra angular de muchos de los servicios críticos de los que dependen las empresas, como la publicidad, el marketing y la gestión de las relaciones públicas.
La necesidad de contenidos y su lucha por la independencia -encarnada por miles de blogueros y artistas independientes- ha dado lugar a una inmensa economía en línea que comercia con el talento y que a menudo genera volúmenes de ventas que muchos artistas de primer nivel salivarían por ganar. Esta economía ha sido bautizada como economía de los creadores: un marco financiero que permite a los individuos independientes ganar con su autoexpresión alimentando al público con el tipo de contenido que está dispuesto a pagar para consumir.
Una fuerza en alza
La economía de los creadores es una fuerza tremenda: un fenómeno único, en línea, que superó el umbral del tamaño del mercado de 104.000 millones de dólares a finales de 2021. Dada la demanda creciente de nuevos contenidos en plataformas populares, como TikTok, que potencian a los artistas e intérpretes independientes, los expertos dudan en hacer previsiones sobre el tamaño potencial del mercado de la economía de los creadores en un futuro próximo.
La razón de la falta de predicciones tangibles es que la economía de los creadores es un fenómeno extremadamente joven que comenzó con la pandemia del COVID-19. Los encierros evocaron una oleada de talento entre las personas confinadas en el interior, lo que dio lugar a una liberación de creatividad que otros que compartían el confinamiento estaban ansiosos por consumir como un entretenimiento muy necesario.
Teniendo en cuenta que los creadores de microempresas están estrechamente relacionados con el marketing de influencers, cuyo mercado ronda los 13.800 millones de dólares, es posible comprender las perspectivas que puede ofrecer una mayor expansión del fenómeno. Y lo que es más importante, los expertos creen que la transición a un nuevo medio tecnológico permitirá a los creadores de contenidos desbordar los mercados y las industrias con nuevas oportunidades de promoción de productos y servicios.
Descentralizar el talento
Más de 50 millones de creadores están impulsando su propia economía del talento, atrayendo más de 800 millones de dólares en capital riesgo. Estas cifras no son más que una sombra de lo que pueden llegar a ser más adelante, ya que se están abriendo rápidamente nuevas vías.
El desarrollo de las tecnologías de cadena de bloques (blockchain) ha provocado una amplia revolución en los mercados financieros, dando poder a los individuos en lugar de a las instituciones y canalizando la propiedad de los datos y los fondos a sus titulares. Las cualidades de la cadena de bloques -inmutabilidad, total transparencia y la naturaleza no fidedigna de las operaciones- han impregnado muchas industrias, haciendo que la balanza de la orientación empresarial pase de la dependencia corporativa centralizada a la descentralización. Este cambio en los conceptos básicos que rigen las relaciones entre los participantes en las transacciones, facilitado por los contratos inteligentes, no ha pasado desapercibido en la economía de los creadores.
Con los sectores de las finanzas descentralizadas y de GameFi abriéndose paso en sus respectivas industrias y apartando a montones de usuarios de los enfoques convencionales de la banca y el juego, era sólo cuestión de tiempo que los influencers y los creadores de contenidos decidieran cambiar el paradigma en sus entornos operativos. El modelo de creación de contenidos se ha visto alterado para siempre con la incorporación de tecnologías blockchain que permiten a los usuarios incentivar a los creadores de contenidos, mientras que los creadores pueden realmente monetizar su talento sin tener que compartir las ganancias con plataformas de alojamiento centralizadas y a menudo injustas.
El metaverso
El desarrollo de metaversos -entornos totalmente digitales impulsados por la cadena de bloques en la Web3 y la realidad virtual- anunciará una nueva era en la creación de contenidos. Nunca antes el talento había tenido acceso a un conjunto tan avanzado de herramientas para embellecer incluso las ideas más valientes en el umbral de los mundos real y digital.
Los metaversos permiten a los creadores visualizar con asombroso detalle gráfico cualquier cosa, desde un concierto de ópera en el vacío del espacio con un telón de fondo de nebulosas hasta el flujo de un blog en una isla desierta. Cualquier cosa que la creatividad pueda imaginar puede implementarse en el metaverso en beneficio de todas las partes implicadas. Al confiar en las ilimitadas oportunidades del metaverso en su incorporación de la realidad virtual, los creadores de contenidos podrán dar rienda suelta a su creatividad y dejarla volar. Tales promesas de calidad de contenido no vista sólo pueden describirse como madreselva para una audiencia ansiosa de espectadores que anhelan más variedad en los tipos de contenido consumidos y, lo que es más importante, nuevas experiencias.
La base blockchain del metaverso ofrece aún más ventajas a los creadores de contenidos, ya que les permite emplear diversos mecanismos para monetizar sus contenidos gracias a la naturaleza versátil de las criptomonedas internas. Los usuarios pueden apostar sus activos digitales por creadores concretos, animándoles a publicar más contenidos de un tipo determinado. Otros pueden pagar para acceder a contenidos especiales, mientras que otros pueden simplemente recompensar a sus creadores favoritos con donaciones. Las vías de monetización son numerosas, y los creadores de contenidos siempre pueden estar seguros de que su talento será remunerado y ninguna plataforma de alojamiento podrá despojarles de sus ganancias.
Aún más lucrativas son las perspectivas para las empresas en cuanto a la impregnación de la economía de los creadores de contenidos en el metaverso. El marketing, la publicidad y la promoción en general adquieren un nuevo impulso con contenidos que pueden adaptarse de infinitas maneras e integrarse perfectamente en los canales de creadores selectos. El metaverso ofrece a las empresas una frontera totalmente nueva para el despliegue y el alcance de la audiencia, y los creadores son las rampas de despegue que pueden mostrar productos y servicios ante sus seguidores, por un precio.
En la retrospectiva digital
El metaverso es la siguiente iteración de la Internet que conocemos hoy: un entorno totalmente centrado en el usuario que sirve para elevar la creatividad a un nuevo nivel. Sin embargo, las audiencias no serán las únicas fuentes de ingresos para los creadores de contenidos, ya que las empresas están deseosas de aprovechar este lucrativo nicho y las posibilidades que ofrecen las integraciones publicitarias nativas, orgánicas y muy versátiles en los contenidos de realidad virtual.
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Johnny Lyu es el CEO de KuCoin, uno de los mayores exchange de criptomonedas, que fue lanzado en 2017. Antes de unirse a KuCoin, había acumulado abundante experiencia en las industrias del comercio electrónico, el automóvil y el lujo.
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