Cómo podría afectar al sector de las criptomonedas la prohibición de TikTok en EE.UU.
El 23 de marzo, los legisladores estadounidenses interrogaron a Shou Chew, consejero delegado de TikTok, en una audiencia del Comité de Energía y Comercio de la Cámara de Representantes en Washington. En la audiencia, los legisladores interrogaron al CEO sobre las sospechas de que el gobierno chino está recopilando datos de los usuarios a través de la aplicación.
La intensidad de las discusiones se hizo viral en Internet, y muchos creyeron que una prohibición -ejemplificada en la ley Restricting the Emergence of Security Threats that Risk Information and Communications Technology (RESTRICT), presentada recientemente en el Senado de Estados Unidos- podría ser inminente.
Aunque la plataforma no es una aplicación nativa del espacio cripto, es utilizada por muchos miembros de la comunidad para acceder a contenidos relacionados con las criptomonedas. Esto significa que una prohibición de TikTok puede tener varias implicaciones para el espacio cripto en general.
Efectos que “no pueden ignorarse”
El grupo estadounidense de expertos, Coin Center, cree que la ley RESTRICT tiene un precepto similar al de la Ley de Poderes Económicos de Emergencia Internacional, que permitía a la Oficina de Control de Activos Extranjeros (OFAC) del Tesoro prohibir a los ciudadanos estadounidenses realizar transacciones con entidades sancionadas.
Según Coin Center, no se pueden ignorar los efectos potenciales sobre el espacio criptográfico, ya que el proyecto de ley “crea una autoridad general, con pocos controles, para prohibir casi cualquier cosa vinculada a un ‘adversario extranjero'”.
Austin Federa, responsable de estrategia de la Fundación Solana, afirmó que la retórica actual debería preocupar a los ciudadanos estadounidenses:
The TikTok ban rhetoric should worry everyone in crypto in the US — not because of TikTok itself, but because of what it could mean for the ability to publish and distribute software some politicians don’t like, which is protected under the first amendment.
— Austin Federa | ï¸ (@Austin_Federa) March 31, 2023
La YouTuber de Bitcoin, CryptoWendyO, también cree que el proyecto de ley no tiene que ver con TikTok, sino con ir a por el propio espacio de las criptomonedas. “Sí, tus bitcoin, criptomonedas y NFT. Prohibirlos es el objetivo”, escribió en Twitter.
Mientras que a algunos les preocupa que la ley se utilice para prohibir directamente las criptomonedas, los que trabajan para difundir diversos proyectos de criptomonedas también expresaron su preocupación por una posible prohibición en la plataforma de medios sociales.
Implicaciones para las criptomonedas
Aunque al principio TikTok estaba dominado por adolescentes que imitaban los bailes de moda, el contenido de la aplicación se amplió rápidamente a varios nichos, incluido el de las criptomonedas. Uno de los primeros cruces notables entre las criptomonedas y TikTok se remonta a 2020. En aquel momento, la aplicación se utilizó para hacer subir los precios de Dogecoin (DOGE) a través de un reto viral.
Desde entonces, TikTok ha sido una plataforma de referencia para los proyectos de criptomonedas que quieren establecer sus comunidades. La plataforma ha sido bombardeada con contenido relacionado con las criptomonedas, desde exchanges como Binance y Coinbase hasta influencers que comparten sus opiniones sobre tokens y proyectos de blockchain. Al cierre de esta edición, los hashtags “crypto” y “cryptocurrency” tienen un total de 34,700 millones de visualizaciones.
Roland Guirdonan, que ha trabajado como community manager de redes sociales para varias startups de criptomonedas, cree que TikTok está creando comunidades para las criptomonedas. Dijo a Cointelegraph:
“TikTok es una de las herramientas de marketing más poderosas que los proyectos cripto utilizan para llegar a un público más joven y conocedor de las redes sociales. Los proyectos cripto utilizan TikTok para crear contenidos atractivos y organizar concursos y sorteos que llegan rápidamente a audiencias de todo el mundo”.
Según Guirdonan, una prohibición de TikTok en Estados Unidos podría afectar a los esfuerzos de captación de usuarios de los proyectos de criptomonedas que intentan llegar a un grupo demográfico más joven en el país.
“El algoritmo de TikTok ha sido elogiado por su capacidad para hacer que el contenido se convierta rápidamente en viral, lo que ha sido un factor importante en el éxito de muchos criptoproyectos”, añadió.
Mac Ocampo, el CEO de la plataforma social Web3, Follow, dijo a Cointelegraph que TikTok hace un gran trabajo a la hora de visualizar proyectos cripto a su público objetivo. Ocampo, que ha trabajado anteriormente como director de marketing de proyectos cripto, señaló que TikTok permite a las empresas captar la atención de los grupos de edad Millennial y Generación Z.
Sin embargo, dijo que una prohibición de TikTok no significaría el fin del marketing de la Web3.
Esfuerzos de marketing de las criptomonedas
Si bien una prohibición de TikTok en EE.UU. puede tener algunos efectos a la hora de llegar al público del país, algunos creen que el impacto en el marketing de criptomonedas no será tan grave como otros piensan. Según Ocampo, habrá oportunidades para que otras empresas como Meta entren en acción si se prohíbe la plataforma. Explicó:
“Si alguna vez se prohíbe TikTok en EE.UU., se presenta una oportunidad para que Meta renueve Instagram y lo convierta en un rival más directo de TikTok. Se presenta la oportunidad también para Meta de capturar la cuota de mercado de TikTok en los EE.UU. y perseguir sus iniciativas metaverso y NFT que ha cancelado recientemente”.
Joanna Alhambra, que coordina el marketing de influencers para proyectos Web3, también cree que siempre hay una forma de hacer marketing, incluso sin TikTok. Dijo a Cointelegraph que si TikTok se prohíbe, los influencers simplemente acudirán a otras plataformas.
“Cuando se prohíba TikTok, los influencers de TikTok buscarán plataformas alternativas de difusión de vídeos cortos. Así pues, los reels de Instagram y los shorts de YouTube podrían ser los siguientes, a menos que aparezca un Web3 TikTok”, afirma.
Por su parte, Rohit Mohan, CEO de la empresa de marketing Web3 NC Global Media, se mostró a favor de TikTok a la hora de llegar a un público más amplio en el marketing de criptomonedas. Según Mohan, los competidores directos de la plataforma son “aplicaciones boomer” y no tienen las mismas capacidades que TikTok. Según Mohan, una prohibición de TikTok se convertirá en un “golpe adicional” que la comunidad de criptomonedas sufrirá a medida que el espacio atraviese la agonía de un mercado bajista.
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