Blockchain se expande en la industria de la publicidad, pero las criptomonedas permanecen estancadas
A pesar de que la popularidad ha aumentado considerablemente, encabezando las tendencias de búsqueda de Google en medio de la reciente reducción a la mitad (halving), la pandemia de coronavirus y la cobertura de la corriente principal, la industria cripto ha quedado en cierto modo fuera del mundo de la publicidad por las redes de anuncios en línea, las plataformas de medios sociales e incluso los gobiernos nacionales.
En 2018, Facebook prohibió la publicidad de criptomonedas en medio del hype de la oferta inicial de monedas. Más tarde, en marzo de ese año, Google le siguió, prohibiendo todos los anuncios de criptomonedas, especialmente las ICO, y las opciones binarias. En el mismo mes, Twitter también prohibió toda la publicidad de criptomoneda, excepto para algunas empresas públicas.
Varias redes sociales en China también aplicaron prohibiciones a la publicidad de criptomonedas, tras la introducción de restricciones por parte del gobierno chino. Estas prohibiciones, por supuesto, no eran ataques aleatorios a las criptomonedas, sino más bien una medida general para evitar que las estafas y las recaudaciones ilegales de fondos adquirieran usuarios a través de estas plataformas.
De hecho, es posible anunciarse en Facebook, por ejemplo, si el usuario presenta una solicitud formal en Facebook. Esta medida se utiliza para obligar a los posibles estafadores a ir a Facebook en lugar de lo contrario. Milo McCloud, el director creativo de Paradox Group – una agencia de marketing enfocada en cripto – le dijo a Cointelegraph:
“Con los recientes desarrollos en ambas plataformas [anuncios de Google y Facebook] que permiten que el contenido relacionado con blockchain se anuncie sólo después de someterse a un fuerte escrutinio, es el primer paso en la dirección correcta para la aceptación general de la tecnología blockchain como una importante industria que puede abordar muchos de los problemas a los que nos enfrentamos actualmente”.
Las secuelas del apocalipsis cripto
La industria luchó contra las muchas prohibiciones y restricciones en la publicidad relacionada con las criptomonedas. De hecho, varias compañías en Rusia, China y Corea del Sur se unieron para formar la Asociación Euroasiática de Blockchain y posteriormente presentaron una demanda contra algunas de las compañías de redes sociales detrás de las prohibiciones.
Aunque las cosas han mejorado un poco para los anunciantes de criptomonedas, todavía hay muchas restricciones. Tanya Petrusenko, directora de desarrollo comercial de Bitmedia, una red de publicidad cripto, le dijo a Cointelegraph:
“Hoy, las cosas han cambiado, y ahora permiten algunos anuncios, pero para lanzar una campaña, una empresa de cripto debe someterse a una serie de procedimientos, mostrar múltiples licencias, y todavía no hay garantía de que, incluso si todo está bien, Google o Facebook aprobará el anuncio al final. Esto limita la libertad de comercialización para muchas empresas porque incluso si alguien dirige una tienda donde se usa cripto como medio de pago, será difícil para ellos publicitarla utilizando los canales digitales tradicionales “.
Innovando por necesidad
Dadas las prohibiciones en las principales redes publicitarias, la floreciente industria de las criptomonedas se ha visto obligada a adaptarse. Se han creado varias redes centradas en cripto, junto con muchas otras agencias de marketing y relaciones públicas, para satisfacer la demanda de los anunciantes en el espacio, así como para mejorar las ganancias de los editores centrados en cripto, al hacer que los anuncios sean más específicos y relevantes. Tiberiu Stingaciu, el CEO de Coinzilla, una red de publicidad criptográfica, le dijo a Cointelegraph:
“Al ser un sector de especializado, la industria de la publicidad cripto se centra principalmente en consolidar las asociaciones con los principales editores de tecnología financiera. Esto ayuda a ampliar la audiencia potencial que los anunciantes pueden alcanzar. Al mismo tiempo, se está trabajando mucho en herramientas de publicidad más avanzadas tecnológicamente, como publicidad programática, RTB y optimización general de las campañas publicitarias “.
Si bien las compañías publicitarias e incluso los editores han podido eludir estas restricciones e incluso innovar por derecho propio, los problemas dentro de la industria publicitaria se extienden mucho más allá del mundo de las criptomonedas y la tecnología blockchain. La centralización de la industria por parte de gigantes de TI como Google y Facebook ha llevado a la falta de una competencia realmente amenazante y no hay razón para luchar por mejorar. Sin embargo, algunos proyectos de blockchain han estado tratando de encontrar formas de atraer a los anunciantes, editores y al público publicitario para que se beneficien enormemente, creando un incentivo para que se realicen cambios significativos.
Los muchos desafíos en la industria publicitaria en línea
Hay muchos problemas fundamentales en la red publicitaria, como una abundancia excesiva de intermediarios y proveedores de servicios externos que se requieren para navegar por el espacio hacia una falta de transparencia e incluso un fraude publicitario que es rampante en la industria. Como Cointelegraph discutió anteriormente, solo alrededor de USD 0.35 por cada dólar de ingresos publicitarios llegan a los editores, lo que, por supuesto, genera menores ingresos para los editores y precios más altos para los anunciantes.
El fraude publicitario también es un problema importante en la industria, ya que se perderán USD 44 mil millones por fraude publicitario para 2022, lo que crea grandes pérdidas en todos los lados, incluido el usuario final, y conduce a precios aún más altos para los anunciantes. La transparencia también es un problema importante, incluso cuando el fraude real no está involucrado. Los anunciantes pueden tener poca idea de cómo se gasta su dinero, como explicó Petrusenko:
“Creo que la transparencia es y ha sido el problema principal. La falta de conocimiento sobre dónde va el dinero del anunciante abre un gran vacío para el tráfico fraudulento. La censura es otro gran problema ahora porque las redes publicitarias tradicionales están restringiendo muchos anuncios, especialmente cuando el tema se relaciona con cripto. Esto evita que muchas empresas en línea crezcan y limita drásticamente su alcance “.
Junto con estos problemas, los consumidores también se han preocupado cada vez más por su privacidad, incluso cuando se trata de publicidad en línea. Los gigantes tecnológicos antes mencionados obtienen una inmensa cantidad de datos de y sobre sus usuarios y sus preferencias. Si bien esto lleva a anuncios más específicos, generalmente no es muy bien recibido por los consumidores cuyos datos se “venden” sin su pleno conocimiento o consentimiento o incluso la posibilidad de monetizar dichos datos. Stingaciu le dijo a Cointelegraph que los bloqueadores de anuncios se han convertido en un problema, ya que “los usuarios están saturados con anuncios desde todas las direcciones, y más están recurriendo a los bloqueadores de anuncios para escapar del aluvión de anuncios que se les presentan”.
Tecnología blockchain en la industria publicitaria
Aunque las criptos se han quedado fuera de la industria, la tecnología blockchain ha estado haciendo olas en el espacio publicitario digital de la misma manera que lo está haciendo en muchas otras industrias: eliminando intermediarios innecesarios, racionalizando las relaciones directas entre las partes contribuyentes y proporcionando monetización herramientas.
Las empresas apuntan a eliminar a los intermediarios al proporcionar una plataforma de autoservicio construida sobre una red blockchain. Ivan Manchev, gerente de comunicaciones de AdEx Network, explicó cómo este sistema utiliza la cadena de bloques de Ethereum en una conversación con Cointelegraph: “En una plataforma de autoservicio, los anunciantes pueden comenzar una campaña de publicidad gráfica en menos de cinco minutos y enviar sus anuncios. a editores específicos”, y agregó: “Ambas partes reciben informes en tiempo real y los pagos fluyen directamente entre ellos una vez que se verifican las impresiones “.
Otra compañía en el espacio, el navegador web Brave, ha intentado un enfoque diferente, posicionándose como un competidor para Chrome y otros navegadores. Ha creado un token de utilidad conocido como token de atención básica, que sirve como un mecanismo de incentivo para que los usuarios compartan sus datos con los anunciantes. Brave Browser hace cumplir esto al ofrecer a los usuarios más privacidad al bloquear los rastreadores en línea.
Si bien Brave es de hecho una solución innovadora y ha estado ganando terreno, ciertamente tiene sus defectos. Se han realizado recientes denuncias de enlaces reemplazados con links de referencia. Y si bien estos no tienen un efecto devastador en los usuarios finales, ha obligado a la compañía a disculparse y eliminar esta función.
Otras empresas respaldadas por blockchain como All.me y Atayen también han estado impulsando este tipo de modelo. All.me, una red digital que presenta una billetera y exchange integrados, tiene como objetivo compartir el 50% de todos los ingresos publicitarios con sus 600,000 usuarios. El token de transacción de publicidad inteligente, o SATT, fue creado por Atayen para recompensar a personas influyentes y otros usuarios que crean campañas publicitarias personalizadas, así como para recibir pagos directamente, que apunta a un rincón más especializado de la industria publicitaria con un modelo similar al de Brave.
Lo que depara el futuro para las criptos y la publicidad
¿La tecnología blockchain podrá cambiar la publicidad en línea? Si bien el panorama es extremadamente prometedor, estas alternativas tienen un largo camino por recorrer cuando se trata de competir con gigantes como Google o Facebook, que dominan el mercado de publicidad en línea, dada su enorme base de usuarios y alcance.
Sin embargo, hay muchas señales que apuntan al uso creciente de la tecnología blockchain en la industria publicitaria. Por ejemplo, el navegador Brave se ha unido recientemente a la red global de pagos instantáneos PayID, e IBM incluso se ha asociado con grandes anunciantes para crear una solución basada en blockchain para reducir la ineficiencia, el fraude y mejorar la industria de la publicidad digital. Según Manchev, la inmutabilidad de la tecnología blockchain y las capacidades de pago directo realmente pueden revolucionar el mundo de la publicidad en línea, diciéndole a Cointelegraph:
“La inmutabilidad de los datos y el consenso sobre las instrucciones y las condiciones de pago previas a la entrega pueden ayudar a reducir los pasos de la cadena de suministro y disminuir los costos para los anunciantes y editores. Por otro lado, los criptopagos pueden introducir nuevos métodos de pago. […] Esto puede aumentar la liquidez de los editores, eliminar la necesidad de custodia de fondos por las redes publicitarias y aumentar la seguridad para ambas partes “.
A medida que la tecnología blockchain continúa asumiendo el control de la industria publicitaria y la criptomoneda misma se esfuerza por un mercado más regulado y transparente, es probable que las empresas de criptomonedas puedan volver a participar en la “fiesta publicitaria” y puedan apuntar a un mercado más audiencia principal, que puede ser imprescindible para la adopción generalizada de Bitcoin (BTC) y de las criptomonedas en su conjunto.
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