Belleza y Bitcoin: Algunas marcas centradas en la mujer aceptan pagos con criptomonedas para impulsar su adopción

Si bien muchos pueden estar considerando a Bitcoin (BTC) como un depósito de valor, algunos consumidores de todo el mundo pueden estar pensando lo contrario. Datos recientes han revelado que 46 millones de personas en Estados Unidos planean utilizar criptomonedas para pagar cosas como comida o bienes inmuebles. El gigante de los pagos, Visa, reveló además en julio que sus tarjetas habilitadas para criptomonedas procesaron más de 1,000 millones de dólares en gastos totales durante el primer semestre de este año. 

Por lo tanto, no debería sorprender que grandes marcas como Starbucks, Home Depot y Target hayan empezado a incluir Bitcoin en sus balances. Sin embargo, a medida que los pagos con criptomonedas ganan popularidad y se vuelven más fáciles de incorporar, las marcas más pequeñas —especialmente las orientadas a las mujeres— están comenzando a aceptar criptomonedas para ayudar a impulsar la adopción femenina.

La industria de la belleza apuesta por Bitcoin

Por ejemplo, la multimillonaria industria de la belleza se ha interesado recientemente por Bitcoin. Ann McFerran, CEO y fundadora de Glamnetic —una marca de belleza de pestañas magnéticas— dijo a Cointelegraph que la compañía ahora acepta Bitcoin, Ethereum (ETH) y Dogecoin (DOGE) a través de una reciente asociación con el proveedor de pagos Bitcoin BitPay. Según McFerran, Glamentic es una de las primeras marcas de belleza fundadas por mujeres que admiten los pagos de criptomonedas.

McFerran compartió que comenzó a invertir en criptomonedas en 2017, pero notó que el espacio estaba fuertemente dominado por los hombres. Como respaldo a la opinión de McFerran, la firma de investigación BDC Consulting encontró que en 2019 solo el 8% de todos los usuarios de criptos eran mujeres. Después de lanzar Glamentic en julio de 2019, McFerran estaba decidida a incorporar los pagos con criptomonedas en la marca para animar a las mujeres a utilizarlas:

“La industria de la belleza es un sector en el que los pagos con criptos no están ampliamente aceptados. Quería que Glamnetic fuera una de las primeras marcas en apoyar los pagos con criptomonedas ya que soy una gran creyente en la criptomoneda y porque quiero atraer a más mujeres a este espacio”.

McFerran mencionó además que considera que todavía hay mucho estigma asociado con la forma en que se utilizan las criptos hoy en día. “Para empezar, no era un método de pago seguro”, comentó. McFerran señaló que sucesos como los de Silk Road y Mt. Gox han provocado el desinterés de las mujeres por las criptomonedas: “Incluso a día de hoy, las mujeres no están completamente educadas en lo que respecta a las criptomonedas. Quiero educar a otras para que puedan entender los riesgos y lo que potencialmente se están perdiendo“.

Aunque las transacciones con Bitcoin y otras criptomonedas para productos de belleza pueden animar a las mujeres a interesarse por las criptomonedas, esto es solo una parte de la ecuación. Sanja Kon, CEO de Utrust —un sistema bancario para los pagos con criptos— dijo a Cointelegraph que educar a las mujeres sobre las criptomonedas depende en gran medida de la capacidad de una marca para llegar a su base de consumidores con las herramientas educativas correctas:

“Que más marcas de belleza adopten los pagos con criptomonedas puede aumentar el conocimiento, pero no necesariamente el uso. Las mujeres deben sentirse cómodas utilizando las criptomonedas como método de pago. Para que esto ocurra, las marcas deben proporcionar apoyo y contenido educativo para promover la adopción”.

Según Kon, Utrust está facilitando este movimiento invirtiendo recursos en planes educativos con los comerciantes de la empresa. McFerran también señaló que Glamnetic ha comenzado a crear videos TikTok para educar a los consumidores sobre la criptomoneda, lo que puede tener un gran impacto, dada la noción de que los consumidores más jóvenes son más propensos a poseer criptos. PYMNTS.com descubrió que el 27% de los millennials posee o ha poseído algún tipo de criptomoneda.

McFerran comentó además que Glamnetic lanzará una colección de pestañas magnéticas inspirada en Dogecoin para ayudar a impulsar la adopción: “Creo que la gente estará más abierta a la idea de las criptomonedas si conviertes ese concepto en un producto de belleza completo”.

Si bien Glamnetic puede ser una de las primeras compañías de belleza fundadas por mujeres que aceptan pagos con criptos, algunas marcas cosméticas más grandes también han comenzado a incorporar las criptomonedas de otras maneras para impulsar la participación femenina.

Aubrey Strobel, jefe de comunicaciones de Lolli —una plataforma en línea para recompensas con Bitcoin— dijo a Cointelegraph que la compañía trabaja con los principales minoristas, incluyendo Sephora, Ulta, EM Cosmetics y Glossier. Según Strobel, las mujeres representan el 30% de la base de usuarios de Lolli. “Históricamente, las mujeres han ido a la zaga de los hombres en este espacio, pero lideran la gran mayoría de las decisiones de compra de muchos hogares“, dijo Strobel.

Strobel explicó que las empresas que ofrecen recompensas en Bitcoin a los consumidores resultan atractivas para muchos compradores, especialmente para las mujeres que desean “acumular satoshis” al realizar compras en línea.

Esta noción se menciona en un informe reciente de The Defiant, titulado “Informe global sobre mujeres, criptomonedas e independencia financiera”. En este documento, una mujer llamada Christine señaló que ocasionalmente aprende a manejar criptomonedas practicando con pequeñas transacciones. Afirmó que ha estado juntando satoshis para acumular pequeñas cantidades de Bitcoin durante un largo período de tiempo. “Cuando viajo, me gusta comprar café y otras cosas con ellos”, añadió Christine.

¿Se impondrá Bitcoin en el sector de la belleza?

Aunque es demasiado pronto para saber si los pagos de productos de belleza con criptomonedas impulsarán la participación femenina dentro de las criptomonedas, ya se está percibiendo un pequeño impacto. McFerran comentó que Glamnetic ya ha procesado algunas transacciones con criptos de parte de consumidoras. Yuvi Alpert, fundador y director general de Noémie — una empresa de joyería que también incorporó recientemente los pagos con criptos—   también dijo a Cointelegraph que la marca actualmente solo ha visto ventas en criptomonedas con sus clientes femeninos.

Aunque este puede ser el caso, los resultados muestran que los principales productos en los que las mujeres son propensas a gastar criptomonedas son los viajes y el ocio, los bienes inmuebles y los muebles o electrodomésticos. Sin embargo, aunque los pagos con criptomonedas pueden tardar en ponerse de moda en el sector de la belleza, las marcas que incorporan las transacciones con criptomonedas probablemente obtendrán una ventaja competitiva.

Según Kon, más marcas, en general, están empezando a entender la ventaja de aceptar criptomonedas como método de pago:

“Podrán reducir drásticamente sus tarifas de procesamiento de pagos, ya que blockchain permite eliminar todos los intermediarios tradicionales, como bancos, procesadores de pagos y esquemas de tarjetas de crédito. Además, estas marcas podrán eliminar las devoluciones de cargos y el fraude, así como aumentar sus ingresos al llegar a nuevos clientes”.

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