El metaverso de Snow Crash estaba lleno de anuncios en 1992, y el real también lo estará
Snow Crash de Neal Stevenson, una novela de ciencia-ficción tecno-distópica que se ha convertido en una leyenda entre los hermanos tecnológicos de Silicon Valley, predijo el surgimiento de un futuro Metaverso en 1992.
A pesar de que Stephenson dijo que “solo se inventaba cosas”, las predicciones y la construcción del mundo de Snow Crash, inquietantemente precisas, han sido veneradas durante mucho tiempo por empresarios tecnológicos y futuristas como Jeff Bezos y Mark Zuckerberg.
Ahora, las sorprendentes descripciones ficticias de Stephenson de un Metaverso sobresaturado con el brillo de neón de la publicidad comercial suenan más ciertas que nunca, ya que los diseñadores de Web3 y los vendedores se preparan para empezar a anunciarse en el Metaverso de hoy.
El 23 de febrero, la plataforma de realidad mixta NFT Realm anunció su asociación con el exchange de publicidad descentralizado Alkimi. Realm declaró que pretende utilizar la plataforma de Alkimi para incentivar a los jugadores a ganar con los anuncios, compartiendo los ingresos de los formatos publicitarios existentes de forma transparente.
El cofundador de Realm, Matthew Larby, afirmó en un comunicado que la transparencia es una de las principales prioridades para evitar una distopía tecnológica como la de Snow Crash.
“La publicidad es una parte fundamental de la mayoría de las aplicaciones sociales existentes, pero el trato ha sido bastante malo tanto para la persona que crea los datos como para el anunciante, que lucha por verificar su gasto.”
Ben Putley, director general de Alkimi Exchange, se sumó a esto diciendo: “La publicidad siempre ha seguido a los globos oculares y, a medida que veamos el número de personas que pasan tiempo en los Metaversos, se convertirá rápidamente en un canal que los anunciantes buscarán incluir en sus estrategias”.
Si bien Alkimi y Realm tienen la vista puesta en garantizar un entorno publicitario transparente y sostenible, otros grandes actores se están lanzando de cabeza al Metaverso.
JPMorgan ha publicado recientemente un informe en el que declara que el metaverso es una “oportunidad de un billón de dólares” y en el que se señala que “[el marketing] es potencialmente uno de los mayores segmentos de la metaeconomía”.
Bidstack, empresa británica dedicada a la publicidad dentro de los juegos, ha anunciado su asociación con la plataforma mediática multinacional Azerion. Bidstack se especializa en la creación de anuncios “in-game”, en los que las empresas pagan para que sus productos aparezcan en las vallas publicitarias de un juego como Call of Duty.
La publicidad dentro de los juegos no es un concepto nuevo: en 2008, Barack Obama compró vallas publicitarias dentro de los juegos de EA para impulsar el alcance de su campaña presidencial. Gracias a la capacidad de geoetiquetado, EA pudo colocar los anuncios en 10 estados indecisos diferentes, adornando las vallas publicitarias de Madden, NBA e incluso Need for Speed con el material promocional de Obama.
Sin embargo, el metaverso no se está diseñando como un juego, sino como un mundo alternativo en el que los seres humanos pasarán, sin duda, cada vez más tiempo, lo que en última instancia significa que la publicidad será el siguiente paso obvio para la mayoría de las marcas.
A menos que las personas y las empresas pongan cierto cuidado en el diseño del tipo de mundo en el que la gente quiera pasar su tiempo, el metaverso podría convertirse en algo parecido a Snow Crash, donde conductores de reparto mal pagados conducen a través de interminables túneles virtuales de publicidad.
“Su auto es una pastilla negra invisible, solo un lugar oscuro que refleja el túnel de los carteles de las franquicias: el loglo”. – Snow Crash, página 13.
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