¿Que es Basic Attention Token (BAT)?
Uno de los proyectos de tokens de Ethereum (ETH) más famosos de su ecosistema es el conocido Basic Attention Token o BAT. Este token creado siguiendo el estándar ERC-20 de Ethereum, es un token de utilidad (utility token) que tiene una finalidad muy específica: crear un ecosistema sustentable para la publicidad digital.
Con ello, BAT busca crear todo un nuevo ecosistema de publicidad online que permita mantener un negocio más equilibrado. Especialmente, transformarlo en un negocio que respete la privacidad de los usuarios, evitando el rastreo constante de los mismos. Al mismo tiempo ofrece mejores productos y la capacidad de ganar dinero mientras observan publicidad.
Pero ¿Cómo BAT puede hacer funcionar todo esto? ¿Cómo empezó este proyecto? Pues bien es lo que conocerás a continuación.
Origen de Basic Attention Token (BAT)
El origen de BAT se remonta a un hecho que sacudió el mundo del software libre: la renuncia de Brendan Eich de su puesto como CEO de Mozilla, la empresa tras el desarrollo del conocido navegador Firefox. ¿La razón? Eich habría hecho una donación en favor de una propuesta contraria a la Proposición 8 del estado de California. Esto causó un gran revuelo en la comunidad y llevó a la dimisión de Eich, el 3 de abril de 2014.
Para mayor contexto, en el año 2008, Eich donó de forma personal 1,000 dólares a la campaña por la Proposición 8 en el estado de California, Estados Unidos. La iniciativa tenía cómo objetivo, prohibir el matrimonio entre personas del mismo sexo. La propuesta en ese entonces fue aceptada, y recibió el rechazo de parte de esa comunidad.
En ese punto, Eich quien había sido reconocido por muchos años por sus aportes en la comunidad, especialmente por la creación de JavaScript (siendo parte de Netscape en 1995), el mayor lenguaje de programación usado en Internet y del cual derivan lenguajes como Solidity, y de la creación de la misma Mozilla en 1998, se retiró tras el escarnio del público y de los propios empleados de Mozilla.
El nacimiento de Brave, el proyecto cuna de BAT
Para el 28 de mayo de 2015, Brendan Eich (CEO) y Brian Bondy (CTO) crean Brave Software. En ese momento, comienza la construcción del navegador Brave, basado en el proyecto de software libre Chromium (el mismo que da origen a Chrome), que saldría a la luz el 20 de enero de 2016. La idea detrás de Brave era la creación de un navegador que pusiera en el centro de todo, la privacidad del usuario. Para lograrlo, integraría un bloqueador de publicidad y rastreo muy potente que recibió elogios por parte de la comunidad.
Sin embargo, no todo terminaba allí. Junto con la presentación, Eich daba luces sobre un sistema en desarrollo que permitiría a creadores de contenidos, publicar los mismos en la web recibiendo por ello ganancias a través de visitas y micropagos. Además, de una utilidad que le permitiría a los usuarios ganar dinero al ver publicidad pagada por empresas. Lo especialmente innovador en todo esto, es que este sistema estaría en el navegador Brave. La idea con ello era transformar la publicidad digital, transformarlo en un medio menos invasivo.
La explosiva ICO de BAT
Esto fue lo que llevó a la creación de BAT, un token ERC-20 sobre Ethereum. De hecho, la ICO (Oferta Inicial de Monedas) , comenzó el 31 de mayo de 2017. En esa ICO, se colocaron un total de 1.000 millones de tokens BAT, por un total de 156.250 ethers (unos 35 millones de dólares en ese momento). Esta venta inicial se realizó en un tiempo récord: 30 segundos. Esto dejaba en claro el enorme interés en este sistema. Además del número de tokens vendidos, Brave Software se hizo con 500 millones de tokens, que usarían para subsidiar el proyecto.
El desarrollo de todo esto llevó a la publicación de una versión de pruebas en junio de 2018. En ese momento, se liberó una versión de Brave precargada con 250 ads. Las pruebas fueron exitosas para el equipo de desarrollo y, continuaron con el proyecto. Junto a esto, con esa misma liberación, Brave presentaba su capacidad para usar la red Tor de forma integrada. El fin era permitir una navegación más privada por la red. Esto era una demostración de que, pese a su proyecto de publicidad, su apuesta por la privacidad seguía en pie.
Finalmente, con el lanzamiento de Brave 1.0 el 13 de noviembre de 2019, BAT comenzó a mostrar su potencial, demostrando la viabilidad de su idea, y sosteniendo ya una comunidad de más de 8,5 millones de usuarios para ese momento.
La misión y objetivo de BAT y su papel dentro de Brave
Dicho lo anterior te preguntarás ¿Qué hace BAT exactamente? ¿Cuál es su papel? Pues bien, la misión y objetivo de BAT es simple: ser la moneda de cambio para los creadores de contenidos, publicistas y usuarios que hacen uso de Brave y su sistema de publicidad integrado en navegador, respetando la privacidad de los usuarios.
Publicidad web, un negocio muy lucrativo
Para entender cómo esto cambia radicalmente todo en el mundo de la publicidad online, debemos entender primero cómo funciona dicha publicidad web en la actualidad. Normalmente lo que sucede en esta industria es que grandes empresas (ej: Google Ads o Facebook Ads), crean toda una infraestructura para captar empresas interesadas en publicidad para sus productos. Y, al mismo tiempo, captar webs que buscan monetizar sus espacios. Así, estas empresas de publicidad online ofrecen paquetes de publicidad a sus clientes. Además, también ofrecen paquetes de monetización a los dueños de espacios web. Las empresas pagan por dicha publicidad, y se muestra en las webs cuyos dueños buscan monetización, y todos felices.
Sin embargo, en todo esto hay algo mucho más sombrío. Si bien, en los comienzos de la web, la publicidad era invasiva a nivel visual (con ventanas emergentes brillantes que te asaltaban a cada momento), a nivel de datos privados, esa publicidad era benigna y casi impoluta. En ese entonces, el rastreo de datos y metadatos no era algo usual y, de hecho, era casi inexistente.
Pero la llegada de Google, del mundo de los metadatos masivos, y la masificación de la misma Internet, llevó a un cambio radical en el mundo de la publicidad: las empresas necesitan conocer tus gustos, necesitan saber que está en tu mente y bombardearte con publicidad personalizada y dirigida a explotar eso.
Y esto, solo se puede lograr de una manera: espiando toda tu actividad en Internet. De hecho, desde que entras en buscadores como Google, ese rastreo comienza. El rastreo es 24/7/365, incluso cuando no estás conectado a la web, como sucede con Facebook que rastrea tu actividad incluso fuera de Facebook. Puedes verlo de esta manera: las empresas de publicidad de Internet son un Gran Hermano de tal magnitud, que hace que la CIA y el Mossad parezcan inofensivos.
Un cambio radical en el modelo
Ante esta imagen, Brave y BAT plantean un cambio radical de concepto, que puede reducirse en tres puntos:
- Tus datos privados están protegidos criptográficamente, tu perfil dentro del sistema es solo un ID aleatorio en el que pueden observarse información a la que tu has permitido acceso.
- Tu tiempo es oro y, por tanto, cada publicidad que veas dentro del sistema es pagada, un pago que recibes en tu monedero BAT.
- Las empresas que buscan publicidad obtienen los espacios que buscan (pagando por ellos). Las web y creadores de contenidos pueden monetizar sus espacios (permitiendo que la publicidad que les interesa llegue a sus espacios y reciban dinero por ello), y los usuarios mantienen sus datos privados protegidos y alejados de las grandes empresas de publicidad y sus molestas prácticas de minería de datos.
Y para lograr todo esto, BAT y la tecnología blockchain son esenciales, proponiendo un nuevo esquema de negocio más equilibrado dirigido al espacio publicitario digital actual. Además, BAT elimina a los intermediarios del proceso publicitarios, permitiendo que las empresas se dirijan a los espacios de forma directa buscando su atención, y los editores por permitir la publicidad en sus sitios. Además, los anunciantes obtienen un mejor retorno de la inversión y datos más precisos para analizar con BAT.
En definitiva, BAT es un cambio en las reglas de juego, uno que ha elevado un gran interés en su modelo, tanto en detractores (indicando que es injusto) como en voces de apoyo (aplaudiendo la descentralización del sistema publicitario y su respeto por la privacidad).
¿Cómo funciona BAT?
El funcionamiento de BAT comienza con su token ERC-20 sobre Ethereum. El token que puede ser visto en blockchain usando este enlace, es un token de emisión fija con un total de 1,5 mil millones de tokens. Al estar basado en Ethereum, este token goza con todas las bondades de esta plataforma, como su capacidad para interactuar con el ecosistema de DApps y DeFi de esta red. Esto es esencial porque descentraliza los espacios en los que el token puede hacer vida, permitiendo un dinamismo económico mucho mayor.
Además de esto, la elección de BAT como token ERC-20 facilita su integración con la Web 2.0 actual y la Web 3.0, permitiendo con ello la creación de una plataforma de publicidad digital transparente y descentralizada basada en la cadena de bloques.
Así tenemos que BAT cuenta con los siguientes componentes:
- Sistema de intercambio de publicidad, con el cual los anunciantes pueden comprar espacios publicitarios y prestar atención del usuario.
- Sistema de análisis para medir el impacto de la publicidad.
- Un conjunto de algoritmos de emparejamiento de aprendizaje automático que se encarga de presentar los casos más relevantes para los anunciantes y creadores de contenido.
- Un sistema de recompensa y medición de atención publicitaria.
El token BAT es un token de doble uso. En primer lugar, es utilizado como la unidad de cuenta para el pago y cobro de publicidad, pero también es usado como unidad de cuenta para la atención publicitaria dentro de la plataforma BAT. Así, los anunciantes realizarán transacciones en BAT para comprar espacio publicitario y atención del usuario; los editores y creadores de contenido recibirán ingresos por publicidad y contribuciones de usuarios en BAT; y finalmente los usuarios serán recompensados en BAT por su atención (“reparto de ingresos publicitarios”).
Cuando los usuarios eligen ver anuncios dentro del ecosistema BAT, serán compensados por su atención en BAT. Por ejemplo, los usuarios recibirán un 70% de participación en los ingresos por anuncios que se muestre a través de “espacios publicitarios privados” (por ejemplo, una pestaña de anuncios privados en el navegador Brave). Y el resto queda en manos de los dueños de dichos espacios web donde se ha mostrado dicha publicidad.
Brave Payments, el corazón del sistema de pagos de BAT
El corazón del sistema de pago de BAT es Brave Payments, un programa que permite a los usuarios apoyar a sus editores y creadores de contenido favoritos (por ejemplo, YouTubers, etc.). De forma predeterminada, Brave Payments determina las contribuciones de un usuario a medida que el usuario navega, calculando automáticamente la distribución para liquidación al final de cada mes en función del tiempo dedicado a ver el contenido. De hecho, este sistema está íntimamente ligado a Brave Rewards, una web que te permite unirte a este potente sistema como creador de contenido o publicista.
Los usuarios también pueden fijar cantidades de contribución específicas independientemente del tiempo dedicado a ver el contenido, al igual que Patreon. En la actualidad, los usuarios que optan por Brave Payments tienen una billetera BAT unidireccional en el navegador con múltiples opciones de financiamiento que se utilizarán para enviar sus contribuciones de BAT. Las actualizaciones futuras incluirán una actualización de billetera multidireccional que permitirá a los usuarios transferir BAT (como BAT obtenidos del programa BAT Ads) fuera de la billetera.
Un punto curioso de Brave Rewards, es que pide que uses una confirmación KYC para acceder al servicio. Para el procedimiento de verificación KYC, Brave ha hecho un partnership con la empresa Uphold, lo que permite que el proceso sea rápido y seguro para sus usuarios. La idea de usar KYC en este punto es para evitar que una misma persona pueda abrir múltiples cuentas y recibir así más recompensas por mirar publicidad en múltiples navegadores, además de cumplir con ciertos requisitos legales para los sistemas de publicidad.
Anuncios BAT, la evolución de la publicidad en Internet
Los usuarios que opten por BAT Ads recibirán una parte de los ingresos de la publicidad que se les muestra en forma de BAT. Con BAT Ads, se valora la atención del usuario. Los anuncios del ecosistema BAT se mostrarán principalmente al usuario directamente en espacios publicitarios privados (como una pestaña de anuncios privados) en forma de notificaciones push enriquecidas, contenido HTML5 de página completa, páginas de destino y más. Como se indicó anteriormente, los usuarios recibirán el 70% de los ingresos publicitarios por ver anuncios en espacios publicitarios privados. En el futuro, los editores también podrán optar y mostrar anuncios BAT indirectos en su contenido, por los que recibirán el 70% de los ingresos publicitarios y el usuario un 15% adicional.
BAT es un sistema ventajoso para todos en el espacio de publicidad digital. Usando contratos inteligentes (smart contracts), los anunciantes envían sus anuncios con un pago de token en un estado bloqueado a los usuarios. Cuando un usuario ve el anuncio, recibe una parte de ese pago de token, mientras que el resto del pago va al autor o sitio web que aloja el anuncio. Al mismo tiempo, los usuarios pueden navegar en la web de forma privada mientras monetizan su atención, mientras los sitios web recuperan una buena parte de los ingresos y los anunciantes reciben mejores datos sobre las campañas que les permiten orientar sus mensajes de manera más efectiva.
Actualmente, el único navegador web capaz de usar el token BAT es el navegador Brave, el cual fue creado por el equipo de desarrollo de BAT. Su hoja de ruta original para 2018 indicaba que el sistema BAT se integraría en otros navegadores y aplicaciones para fines de año. Sin embargo, esto aún no ha ocurrido.
Adicionalmente los usuarios pueden gastar su BAT en varias cosas en el navegador, incluidos artículos, productos premium, donaciones a proveedores de contenido o servicios de datos. El ecosistema BAT puede incluso expandirse para usar micropagos para comentarios y votaciones en foros.
Basic Attetion Metrics, analizando las métricas de tu publicidad
Basic Attetion Metrics (BAM) es una poderosa herramienta que permite analizar de forma única las métricas exactas a los anunciantes, permitiéndoles contar con información inédita sobre el impacto de sus campañas publicitarias y el impacto que sus productos tienen en el público, todo ello en una interfaz capaz de analizarse en tiempo real. Esa es una capacidad que a cualquier compañía de publicidad le hace agua a la boca.
Básicamente BAM, permite llevar la eficiencia de la publicidad digital a un nuevo nivel, donde la maquinaria de publicidad y la plataforma para desplegar la misma están integradas. Esto permite la creación de un sistema de contabilidad que mide de forma anónima la atención del usuario para recompensar con precisión las publicaciones. Esto tiene un impacto positivo en la creación de un mercado transparente y descentralizado que conecta a anunciantes, editores y usuarios.
Además, la capacidad de supervisar de forma privada la intención del usuario en el navegador permite el desarrollo de métricas ricas que midan la atención real del usuario en el anuncio. Por ejemplo, saber si la impresión de un anuncio se ha realizado en una pestaña activa y medir al mismo tiempo los segundos en el que el usuario ha activado dicha pestaña. BAM es posible gracias a la íntima relación entre el navegador Brave y el sistema BAT, lo que permite medir con extrema sensibilidad todos estos datos de forma continua.
Monedero BAT, ¿Cómo acceder a esta herramienta?
La alta integración de Brave con BAT permite que este navegador tenga de forma nativa un monedero para BAT. De hecho, el monedero es un derivado de MetaMask que permite no solo usar BAT, sino también interactuar con cualquier aplicación Web3 o DApps compatible con MetaMask.
Para acceder a este monedero basta con ejecutar el navegador Brave, hacer clic en el menú Inicio y buscar la opción “Crypto Wallets” o “cartera” en español.
Al hacer clic, se desplegará ante ti la interfaz del monedero:
El manejo en este punto es el mismo que el de un monedero de criptomonedas normal, podrás crear un monedero nuevo, usar una seed de recuperación para abrir un monedero ya creado, o podrás usar una Ledger o Trezor (Hardware Wallets) para dicha tarea.
Si creas un nuevo monedero, deberás elegir una contraseña y guardarla de forma segura.
Lo mismo con la seed phrase que aparecerá en el siguiente proceso, un dato que debes guardar celosamente:
Al final, podrás ver una interfaz muy parecida a MetaMask con las mismas opciones para almenar tus BAT u otras criptomonedas o tokens compatibles directamente en tu navegador. Recordarte que esta es una opción perfecta para almacenar fondos que usaras por ejemplo en compras online o en DApps, y que no la recomendamos como forma de almacenamiento seguro para tus ahorros en criptos.
¿Dónde se puede usar BAT?
En la actualidad el boom de uso de BAT ha permitido que el mismo sea aceptado en el ecosistema DeFi como un token para préstamos. Grandes plataformas DeFi como AAVE, Compound y Uniswap, aceptan perfectamente los tokens BAT dentro de sus pools. Esto le permite a sus tenedores la capacidad de interactuar con estos protocolos y obtener ganancias por sus tenencias de tokens.
Adicional a esto, puedes usar BAT para colaborar con tus creadores de contenido favoritos estén estos en YouTube o en su propia web. Por ejemplo, el canal de YouTube de Philip de Franco, es uno de los primeros canales de YouTube con una certificación de creador de contenidos de BAT, y lo puedes ver en esta imagen:
Como este hay muchos espacios, de hecho, puedes ver una lista muy completa en la web de BAT Growth. En ella aparecen sitios como Wikipedia, TradingView, The Guardian, The Washington Post, entre otros más de 70 mil sitios que usan activamente este sistema. A esto se le suma los datos de BraveBAT en el que se destacan más de un millón de creadores adicionales verificados dentro del sistema, y que están disponibles nombre a nombre para que puedas verificarlos. A todos estos sitios puedes pagar dinero por su trabajo, o visitarlos para ver publicidad en ellos y recibir ganancias por ello.
