¿Cuál es el rol de la publicidad para acelerar la adopción crypto en Latinoamérica?
La coyuntura mundial y en particular lo que está pasando en algunos países latinoamericanos, han despertado más interés en las criptomonedas. Leandro Reta Sabio, fundador y CEO de Futre Crypto Media, compartió con Cointelegraph en Español, desde Argentina, su visión sobre el rol de la publicidad masiva para acelerar la adopción crypto en Latinoamérica.
“En las últimas semanas hemos visto un boom de anuncios crypto y creo que la industria está comenzando a comprender que la adopción masiva cripto se realizará en los medios masivos publicitarios”, opinó Reta Sabio.
Según el CEO de Futre Crypto Media, en nuestra región hay un gran interés por las criptomonedas por una cuestión de necesidad y no por ser simples “early adopters” tecnológicos ni por una cuestión ideológica.
“Creo que es simple. No queremos que el fruto de nuestro trabajo pierda valor minuto a minuto por las medidas económicas de nuestros gobiernos de turno”, remarcó.
En este sentido, describió cómo es -según su mirada- el público objetivo: “Para agrandar el tamaño del mercado, el público objetivo camina por las calles de las ciudades, utiliza su móvil para chequear las noticias del día, mira el noticiero de la noche y googlea ‘cómo comprar bitcoins’. Por el momento no está en Reddit ni en grupos cripto de Telegram”
Luego agregó: “Durante mis diez años de experiencia como consultor y capacitador en marketing digital, me enfoqué en aumentar el ROI de las campañas por medio de las métricas que nos brindan las plataformas digitales. ¿Y si les afirmara que podemos conectar nuestras campañas digitales con los anuncios en vía pública dinámica digital para medir los resultados?”
Reta Sabio está convencido que, para generar adopción masiva, hay que “ganar la calle”. En este contexto, expresó: “Creo que es momento de que las comunidades crypto de Latinoamérica comuniquen a un público que necesita las criptomonedas pero que no sabe por dónde comenzar”.
Un análisis sobre Binance y sobre Grayscale
Reta Sabio citó dos ejemplos, tomando a Binance y Grayscale como algunos de los que están incursionando en las campañas masivas en vía pública y televisión.
Binance lanzó su campaña anunciando “El dinero está evolucionando, es hora de adaptarse”, en las calles de Londres, dejando en claro cuál es la evolución de las monedas para ellos.
“En sus anuncios hacen referencia a Bitcoin y no a las criptomonedas en general, quizás porque el público objetivo de ellos tiene posicionado a Bitcoin por sobre las criptomonedas al referirse a esta industria”, explicó el CEO de Futre Crypto Media.
“Está claro que no tiene un call to action destacado y que inclusive, tiene más visibilidad la moneda Bitcoin que la palabra Binance. Interpreto que esta campaña será la primera de muchas en donde el énfasis está en presentar a Bitcoin en sociedad para luego ir por su marca”, resaltó después.
Por otra parte, Grayscale lanzó un anuncio de 30 segundos en algunas cadenas de TV en Estados Unidos con un claro objetivo: “Vamos a llevar las criptomonedas a las masas”.
“En varias ocasiones hubieron quejas porque el anuncio comunicó la evolución del dinero y no fue directamente a hablar sobre Bitcoin. Quizás, en concordancia con Binance, necesitan que primero tengan claro que su público objetivo conozca que existe Bitcoin para luego ir a una empresa que está relacionada a tal industria. Claramente estos anuncios no están destinados para los usuarios avanzados de criptomonedas”, analizó Reta Sabio.
Para finalizar, se planteó la siguiente pregunta: ¿Se hubieran imaginado un anuncio de Google en el año 2000 queriendo posicionar su marca sin antes mencionar qué era internet?
Su respuesta fue la siguiente: “Creo que ahora, a nivel publicitario, vamos por el mismo camino. Por eso creo conveniente seguir generando interés masivo por las criptomonedas en primer lugar. En mi opinión, las empresas crypto que operan en Latinoamérica deberían pensar en esto antes de lanzar sus marcas a la calle. Insisto, para generar adopción masiva crypto necesitamos anunciar en medios masivos”.
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