Criptomonedas y marketing: los retos del crecimiento orgánico
¿Puede el marketing influir de alguna manera en las criptomonedas y su crecimiento orgánico? Para entender más sobre este tema, Elian Huesca, Latam Ops Lead para Decred.org, compartió sus pensamientos con Cointelegraph en Español, haciendo un análisis sobre las marcas en el mundo cripto.
“Las marcas son construcciones sociales que viven en el imaginario colectivo, se adaptan a las características históricas del momento, se alimentan de las ideas y deseos de quien interactúa con ellas. La naturaleza descentralizada de las criptomonedas hace que esto se magnifique, cobrando nuevos significados en la forma en la que hacemos marketing y creamos narrativas”, explicó Huesca.
También opinó que, con el nacimiento de Bitcoin se descubrió un nuevo concepto en términos de marketing y comunicación: “una marca sin rostro”.
“Satoshi Nakamoto fue cuidadoso en no revelar su identidad y de esta forma evitar que su personalidad se convirtiera en el centro de la narrativa y el desarrollo de Bitcoin. Con el tiempo vimos cómo Satoshi desapareció y dio lugar a que otros tomaran la batuta del proyecto. Con su desaparición, Satoshi ayudó a la descentralización de Bitcoin y a su crecimiento orgánico”, agregó Huesca.
De acuerdo con él, la ausencia de un líder ha permitido que la comunidad cree narrativas, arte y memes alrededor del protocolo sin que exista un Director de Marketing o Departamento de Comunicación que dictamine el rumbo a seguir. De esta manera, son los usuarios los que crean narrativas que fortalecen los fundamentos del protocolo, su percepción y sus efectos de red.
“Con el tiempo hemos visto cómo la narrativa ha ido cambiando, comenzó como dinero digital para transferir de persona a persona, a una red de pagos barata, dinero anónimo del darknet, como ´paraíso seguro´, una forma de reserva de las criptomonedas y ahora como oro digital resistente a la censura y una reserva de valor. Las narrativas han ido cambiando de acuerdo a la realidad histórica que ha ido sucediendo a lo largo de sus 11 años de existencia, así como de sus propias características y circunstancias de escalabilidad y usabilidad”, detalló Huesca.
Por otra parte, destacó que Decred y Monero fueron fundados por un desarrollador seudónimo llamado Tacotime, que eventualmente desapareció del escenario para dejar que las ideas crecieran de forma orgánica. “Así, hemos seguido un camino similar sin que exista un Departamento de Marketing para decidir, solo miembros de una comunidad descentralizada en todo el mundo buscando aportar ideas para iterar la narrativa del proyecto. En este sentido Decred es una marca sin líder que va evolucionando de acuerdo al momento histórico, alimentándose del talento y los deseos de su comunidad de desarrolladores, emprendedores y fanáticos”, remarcó.
Para Elián Huesca, el desarrollo de un protocolo descentralizado de código abierto necesita de narrativas que nazcan de forma orgánica de la comunidad de usuarios que utiliza y colabora en su desarrollo. “Podemos ver que la idea de una marca sin nombre cobra aún más relevancia en el contexto de las DAOs. Organizaciones Descentralizadas Autónomas que no tienen una jerarquía tradicional ni un líder, sino que se alimentan y guían por la inteligencia colectiva de su comunidad”, indicó.
“Esta forma de crear narrativas y comunicar la esencia de un blockchain público a través de la comunidad viene con ventajas y retos que hay que considerar. Por un lado, no hay límite a la imaginación y a las contribuciones que puede hacer como comunidad hacia un objetivo común. Por otro lado, es un reto para la coordinación y ejecución debido a la diversidad de ideas que abonan a la tarea de construir narrativas”, agregó.
También citó a Ana Chavez, BizDev de Decred en Latam, quien dijo: “El crecimiento orgánico no viene sin un poco de caos”.
A manera de conclusión, Huesca explicó que las marcas sin rostro como Bitcoin, Decred o Monero son un nuevo modelo de construcción de valor gracias a la aparición de redes de usuarios con el poder de desarrollar y difundir narrativas de forma abierta y sin pedir permiso. “En un mundo de marcas sin rostro, la pseudonimidad se convierte en una característica notable, no importa la personalidad sino las ideas detrás de ella. Al final del día, no importa quienes son Satoshi Nakamoto o Tacotime, sus ideas han permeado el inconsciente colectivo y han trascendido en el tiempo creando narrativas, movimientos y visiones del futuro”.
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