Google Chrome lanza rastreador integrado de usuarios para anunciantes
Google Chrome lanzó su plataforma integrada de seguimiento y curación de anuncios, “Privacy Sandbox”, el 11 de septiembre, según una publicación en el blog de la compañía. Inicialmente, la plataforma se implementó para un pequeño porcentaje de usuarios, pero ahora está disponible para aproximadamente el 97% de los usuarios. Google dijo que el 3% restante será incorporado en los próximos meses.
Los expertos en privacidad han criticado el nuevo sistema de seguimiento. Sin embargo, en su anuncio, Google lo defendió, afirmando que Privacy Sandbox debe implementarse para eliminar las cookies de terceros y la huella digital.
Google está introduciendo Privacy Sandbox a los usuarios de Chrome, reemplazando las cookies de terceros con un seguimiento más centrado en la privacidad de temas de interés. Sin embargo, surgen preocupaciones sobre la transparencia y la recopilación de datos. Los usuarios pueden controlar los temas de anuncios en Configuración. #PrivacySandbox pic.twitter.com/fLzLZO309m
— Plataforma de Inteligencia de Datos Globales en Tiempo Real (@KIDataApp) 8 de septiembre de 2023
Según la plataforma de análisis empresarial 6sense, más del 80% de los sitios web utilizan el servicio Adsense de Google para generar anuncios en sus páginas. Para dirigir anuncios de manera efectiva a los lectores, Adsense incrusta cookies en el navegador del usuario. Estas cookies rastrean el comportamiento del usuario mientras navegan de un sitio a otro, recopilando datos que se pueden utilizar para determinar en qué productos podrían estar interesados en comprar. Debido a que estas cookies son producidas por Google en lugar del sitio web visitado, a menudo se les llama “cookies de terceros”.
Algunas plataformas publicitarias competidoras, como Microsoft Ads, también utilizan cookies de terceros.
Defensores de la privacidad han criticado la práctica de incrustar cookies de terceros, y algunos usuarios han buscado formas de bloquearlas. Safari de Apple, Firefox de Mozilla y el navegador Brave han implementado bloqueos de cookies de terceros de manera predeterminada. Los usuarios de Chrome también pueden optar por bloquear estas cookies a través del menú de configuración.
En una publicación de blog de enero de 2020, Google argumentó que los navegadores no deberían bloquear las cookies de terceros de manera predeterminada hasta que se cree un sistema de seguimiento alternativo. “Algunos navegadores han reaccionado a estas preocupaciones bloqueando cookies de terceros”, decía la publicación, “pero creemos que esto tiene consecuencias no deseadas que pueden afectar negativamente tanto a los usuarios como al ecosistema web”.
Según Google, bloquear las cookies de terceros puede llevar a “[fomentar] el uso de técnicas opacas como la huella digital (una solución invasiva para reemplazar las cookies), que en realidad pueden reducir la privacidad y el control del usuario”.
El anuncio del 11 de septiembre reafirma estas declaraciones anteriores, afirmando:
“Sin alternativas viables de preservación de la privacidad a las cookies de terceros, como Privacy Sandbox, corremos el riesgo de reducir el acceso a la información para todos los usuarios e incentivar tácticas invasivas como la huella digital”.
La nueva plataforma Privacy Sandbox de Google Chrome permite rastrear los datos del usuario dentro del propio navegador. Por esta razón, Google cree que mejorará la privacidad, dado que eliminará la necesidad de cookies de terceros. Sin embargo, Google también enfatizó que no comenzará a bloquear las cookies de terceros de manera predeterminada hasta una fecha posterior.
La Electronic Frontier Foundation, un grupo de defensa de la privacidad digital, argumentó que una versión anterior de Privacy Sandbox hizo poco para mejorar la privacidad, pues seguía rastreando el comportamiento de los usuarios, aunque lo hacía dentro del navegador en lugar de a través de cookies. Según ellos, Privacy Sandbox podría ser aún más invasiva que las cookies de terceros en algunos aspectos.
La nueva interfaz de Chrome revela que Privacy Sandbox se puede desactivar a través de tres configuraciones diferentes en el menú “Privacidad de anuncios”.
El navegador Brave también implementa una plataforma llamada “Brave Ads” que sigue el comportamiento de los usuarios. Esta función está desactivada por defecto, y si los usuarios eligen participar, se les paga en tokens Basic Attention Token por los anuncios que ven.
Aclaración: La información y/u opiniones emitidas en este artículo no representan necesariamente los puntos de vista o la línea editorial de Cointelegraph. La información aquí expuesta no debe ser tomada como consejo financiero o recomendación de inversión. Toda inversión y movimiento comercial implican riesgos y es responsabilidad de cada persona hacer su debida investigación antes de tomar una decisión de inversión.
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