La industria de los eventos adopta la tokenización como estrategia de supervivencia
La pandemia impactó a sectores de todo el mundo y, para que las empresas sobrevivieran en el mercado, la salida era invertir aún más en tecnología. De hecho, algunos segmentos se han visto más afectados que otros debido a las restricciones de distanciamiento social.
Diego Guareschi, CMO de Hathor, destaca:
El sector de los eventos, por ejemplo, que siempre ha ofrecido una experiencia presencial, tuvo que adaptarse a esta nueva realidad y adoptar una propuesta mucho más digital, innovadora y tecnológica para los participantes.
Para Diego hoy, de nuevo en plena acción, es notoria la fuerte presencia tecnológica en los eventos presenciales.
Cómo la tokenización se convirtió en el futuro de los eventos
Lo que muchos aún no saben es que la tecnología blockchain tiene grandes cualidades para ser aplicada en diversos sectores, siendo una herramienta importante para automatizar e innovar modelos de negocio. En eventos en línea o presenciales, el uso de la tokenización en la emisión de boletos ofrece la oportunidad de que el participante adquiera un token y con este activo digital es posible canjearlo por algo que estará en la agenda del evento, como el acceso a otra conferencia, para crear una experiencia inmersiva.
“La tecnología Blockchain abre oportunidades para todos los involucrados en el evento y su gran ventaja es brindar una experiencia personalizada y segura. Para los planificadores de eventos, es posible mapear datos más detallados de quién participó en el evento, qué temas tuvieron más aspectos destacados e incluso dónde transitó. La información valiosa almacenada en la red blockchain puede brindar información para mejorar el evento en el futuro“, explica.
Según un estudio de Accenture, una empresa de consultoría de gestión, tecnología de la información y externalización, el 83% de los consumidores está dispuesto a compartir sus datos si se traduce en una experiencia más personalizada.
Según el estudio 2022 de MarketsandMarkets Research, una plataforma de inteligencia e investigación de mercado, el sector de la tokenización alcanzó un valor de mercado de USD 2.3 mil millones en 2021. Para 2026, la expectativa es de un crecimiento del 148%, alcanzando los USD 5.6 mil millones en valor. Los números son prueba de que la tokenización ha ganado cada vez más reconocimiento en el mercado.
“En el sector de los eventos sigo reforzando cómo la tecnología puede ser beneficiosa, con ella se puede garantizar la autenticidad y exclusividad de la entrada, además, la digitalización juega un papel fundamental para la sostenibilidad, principalmente al no tener entradas físicas ni interacción alguna que tiene algo de gasto de energía“, destaca Diego quien sigue afirmando que la tecnología es, sin duda, el punto clave para mantenerse en el mercado e innovar.
“Con un consumidor mucho más exigente, el nuevo rol de los eventos es invertir en experiencias personalizadas. Lo que puedo decir es que la adopción de la tokenización llegó para quedarse, no sólo en eventos, sino en varios sectores que han reducido la burocracia y descubierto nuevos modelos de negocios llevando sus activos al entorno digital“, concluye Diego.
Aclaración: La información y/u opiniones emitidas en este artículo no representan necesariamente los puntos de vista o la línea editorial de Cointelegraph. La información aquí expuesta no debe ser tomada como consejo financiero o recomendación de inversión. Toda inversión y movimiento comercial implican riesgos y es responsabilidad de cada persona hacer su debida investigación antes de tomar una decisión de inversión.
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